相比報復性反彈的五一假期旅游有所降溫，剛剛過去的端午小長假仍然被稱為“五年來最火端午”。

經文化和旅游部數據中心綜合測算，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現國內旅游收入373.1億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

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《中國經營報》記者注意到，雖然收入尚未恢復到新冠疫情暴發前，今年端午假期帶動的旅行與相關消費仍在短期內爆發。

攜程2023端午假期旅行數據顯示，部分旅游業態的恢復進展已超過疫情前水平，其中國內門票業務等訂單量較2019年同期已翻倍。“今年端午成為名副其實的‘五年來最火端午’。”攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為。

飛豬數據顯示，端午假期，包含國內機票、酒店、周邊游、中長線路游等在內的國內旅游服務，商品訂單量繼續超越2019年同期；出境游穩健恢復，較同樣長度的元旦假期，訂單量增長3.6倍以上。

假期與出行帶動的生活服務消費也快速增長，美團、大眾點評數據顯示，端午假期前兩天，全國生活服務消費額較上年同比增長60%，跨地市游客日均消費同比增長190%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費規模位居全國前五。其中，住宿類和旅游景點類的消費規模增速較高，同比增長均接近200%。

記者梳理各OTA（在線旅游平臺）數據發現，民俗、文化游成為端午出行主流，“請三休八”的拼假模式提前拉動了長線游，也讓醞釀了近半年的出境游進一步復蘇。

“文化游”占比近九成

與五一報復性出游潮中涌現的“特種兵”模式不同，文化游成為今年端午假期旅游的重頭戲。

各地利用傳統節日契機，推出賽龍舟、賞古曲等活動，文化和旅游部專項調查顯示，假日期間訪問文博場館、歷史文化街區，參與各類非遺項目，參加音樂節、演唱會等文化活動的游客占比達87.9%。

同程方面表示，以演唱會、音樂節為代表的潮流文化，也成為游客端午出游的重要目標。據不完全統計，今年端午假期期間，全國演唱會、音樂節等活動多達數十場，各類音樂表演活動達到數百場。同程旅行數據顯示，2023年端午假期，國內演唱會、音樂節周邊商圈的酒店訂單量同比增幅超過300%。

青島鳳凰音樂節舉辦地——青島金沙灘景區是假期最熱門的演出住宿商圈之一。此外華晨宇演唱會長沙站、五月天演唱會武漢站等熱門演出，均帶動周邊商圈住宿預訂量顯著上升，部分熱門商圈出現“一房難求”的情況。

以端午節為契機的民俗文化與鄉村風情游也在端午期間花式吸金。

以近期爆火的貴州“村超”為例，比賽舉辦地榕江縣在這個端午假期吸引了大批游客，當地酒店訂單同比增長超過11倍，部分酒店甚至在接下來的連續幾個周末都已被訂滿。而攜程平臺上，端午假期黔東南州度假產品訂單同比增長超150%，侗族大歌、非遺蠟染、長桌宴等民俗文化吸引著游客，擁抱原生態之美。

值得注意的是，相比五一假期，端午節出行成本有所降低。去哪兒數據顯示，端午期間機票價格較五一假期下降二成以上，酒店價格較五一降低近三成，出游成本更低了。但從平均支付價格上來看，卻并未等比下降，經歷了“貴且擠”的五一假期，旅客仍然愿意多花一點錢，選擇品質出游的方式。

“端午節之前，去哪兒通過‘距離近、花銷少、不擁擠、漲價少、住得好、美食多’六項標準，篩選可能成為‘下一個淄博’的城市，很遺憾，在端午前并未有現象級爆紅城市出圈，但我們也觀察到，有更多城市重視城市文明與市場公平透明，舉辦音樂節、豐富夜經濟來吸引年輕人。”去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示。

“請三休八”引爆長線游

今年端午假期，朋友圈再現“不在新疆就在去新疆的路上”，新疆長線游的熱度提前。

端午節假期正式開始之前，旅行達人燕燕就已經向記者爆料：“景區的區間車已經開始狂排隊，民宿賣到每晚1200~3000元，還搶不上。”

攜程方面表示，許多用戶選擇預約攜程當地向導，近一個月，預約新疆當地向導的訂單金額環比增長95%。端午假期，新疆當地租車訂單同比增長430%。

“近兩周旅客明顯增多，近期每天都會工作到次日凌晨一兩點，甚至已經有游客預訂了國慶假期的訂單。”據攜程金牌向導肖兵介紹，由于臨近暑期，最近自己的客人中，95后、00后年輕人居多。

新疆長線游提前引爆的背后，是為了能在端午假期就來一場長途旅行，“請三休八”的“拼假模式”開始流行。

“三天假期去長途旅行太趕了，節前請了三天假，剛好拼出一個八天的長假出國旅游。”來自杭州的李先生表示，“身邊好幾位有年假的同事都這么安排。”

這股“拼假熱”帶動了端午長途旅游的熱度。飛豬平臺上，端午國內中長線路游套餐的預訂量同樣超越了2019年同期。成都、上海、杭州、北京、廣州是首選目的地，而在非省會城市中，桂林、麗江、西雙版納、金華、揚州、珠海、南通、煙臺的長途旅客數同比增長最多。

在出境游方面，飛豬數據顯示，國際機票預訂量和2023年元旦相比增長超4.1倍、國際酒店預訂量增長超3.4倍，其中泰國、日本、韓國、馬來西亞、新加坡是熱度最高的海外旅行目的地。

在業內人士看來，新的消費風向有利于旅行市場的結構性復蘇，而并非單純依賴短期爆發。景鑒智庫創始人周鳴岐就出境游接受記者采訪時曾分析：“除了密切關注航班恢復情況，也要關注年中開放程度，疫情之前日韓是很重要的出境游市場，法意瑞也是關注度最高的歐洲線，真正的出入境高峰會在夏天到來。”

（文章來源：中國經營網）

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