農村網絡零售行業是錯的到底怎么樣?農村電子商務，通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。

在全國，越來越多的鄉村產業插上電商“翅膀”，我國各類涉農電商超過3萬家，農村網絡零售額2萬多億元。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年農村網絡零售產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

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農村網絡行業市場深度分析

農村電商發展離不開政策支持。2014年以來，商務部等多部門開展電子商務進農村綜合示范，支持各地累計建設縣級電子商務公共服務中心和物流配送中心超2600個，村級電商服務站點15.3萬個。

直播電商在農村加速普及應用，新業態新模式助力農產品進城，農村生活服務電商快速發展，“新農人”電商創業就業持續升溫，農村電商助力鄉村振興的作用越發強勁。

近年來，隨著電子商務進農村、電商扶貧等工作的推進，我國農村電商B2C發展速度較快，在脫貧攻堅中起到了巨大作用。我國已步入鞏固脫貧攻堅成果與鄉村振興協同發展的新階段。鄉村振興的核心在于產業振興。我國農村電商B2C基數小，占農產品銷售額的比重不高，對產業振興促進作用有限。

近年來，我國農村電商規模繼續擴大。2021年全國農村網絡零售額達20500億元，占全國網絡零售額的15.66%，同比增長11.3%，增速加快2.4%。其中，農村實物網絡零售額達18600億元，占全國農村網絡零售額的90.73%，同比增長11%。

農產品上行、工業品下行通道進一步暢通。人流、物流、資金流向脫貧地區延伸，促進一家一戶小生產有效對接大市場，從“產什么賣什么”向“市場需要什么生產什么”轉變，有力帶動脫貧地區農業增效、農民增收。

分地區看，東部、中部、西部和東北地區農村網絡零售額分別占全國農村網絡零售額的78.7%、13.0%、6.5%和1.8%，同比增速分別為10.8%、15.1%、9.4%和 12.5%。

電商行業一直是互聯網經濟的焦點之一，這種新興的網購與方式逐漸進入大眾視野，讓更多的鄉鎮及農村消費者不出門也能買到來自全國各地的商品，農村電商是指利用因特網、計算機等現代信息技術，為從事涉農領域的生產經營主體提供在網上完成產品或服務的銷售、**和電子支付等業務交易的過程。這種新的電子模式能推動農業的生產和銷售，提高農產品的知名度和競爭力，是新農村建設的催化劑。農村電商在消費領域發揮著越來越重要的作用。通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。

2021 年全國農村網絡零售額 2.05萬億元，占全國網絡零售額的 15.66%，同比增長 11.3%。2022年上半年，全國農村網絡零售額9759.3 億元，同比增長2.5%。其中，農村實物商品網絡零售額8904.4 億元，同比增長3.6%。

分品類看，零售額前三位的品類分別為服裝鞋帽針紡織品、日用品和家具，分別占農村實物商品 網絡零售額的29.41%、18.55%和 7.77%。增速前三位的品類分別是電子出版物及音像制品、中西藥品、書報雜志， 同比增速分別為90.3%、62.6%和 42.7%。

分省份看，浙江、江蘇、福建、河北和山東農村網絡零售額排名前五，分別占全國農村網絡零售額比重為33.7%、15%、13.3%、6.2%、5.9%;從增速來看，海南、寧夏、江西、新疆和廣東同比增速位列前五，增速在20%以上。

農村電商快速發展，帶旺了鄉村消費。2021年10月份，我國鄉村市場銷售同比增長5.6%，增速比上月加快0.2個百分點。截至2020年底，鄉村消費品零售額增長速度連續8年快于城鎮。“十三五”時期，全國農村網絡零售額由2016年的0.89萬億元增長到2020年的1.79萬億元，年均增長率19.1%。

經歷20多年的持續創新發展，我國已經成為世界第一大農村電子商務國，近年來農產品網絡零售額保持兩位數的增長速度，取得了超出預期的好成效。特別是新冠肺炎疫情發生以來，農村電商憑借線上化、非接觸、供需快速匹配、產銷高效銜接等優勢，在穩產保供、復工復產和民生保障等方面的功能作用凸顯。

2020年，全國共建成縣域電商公共服務中心和物流配送中心2120個，村級電商服務站點13.7萬個，物流集中，進一步降低了快遞成本。全國在基本實現快遞網點鄉鎮全覆蓋的基礎上，將快遞直投到村比例提升至超過50%。農村地區攬收和投遞快遞包裹量超過300億件。

農村網絡行業市場前景分析

近年來，中國農村電商行業受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家陸續出臺了多項政策，鼓勵農村電商行業發展與創新，《關于開展2022年農業現代化示范區創建工作的通知》《2022年數字鄉村發展工作要點》《關于加強縣域商業體系建設促進農村消費的意見》等產業政策為農村電商行業的發展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業提供了良好的生產經營環境，

農村電商作為精準扶貧的重要載體，對推進鄉村振興、推動農業產業轉型升級、帶動農民就業和脫貧增收發揮了重要作用。

截至2022年底，全國農村寬帶用戶數量為1.76億人，較上年增長11.39%，農村寬帶用戶占比29.9%，隨著我國農村移動網絡的覆蓋率和基礎設施的廣泛普及，農村電商在國家大力支持下實現迅猛發展。

當前，直播帶貨等新業態規范發展頗具潛力，農村電商B2B將成為農村電商轉型升級的重要方向，產地倉等基礎設施建設將迎來新發展。與此同時，新發展格局下的鄉村振興將為農村電商提供更大的發展空間。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年農村網絡零售產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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