南京金茂匯即將于今年12月19日正式升級換標(biāo)，更名為南京金茂覽秀城。升級后的南京金茂覽秀城以“青年文化內(nèi)容綜合體”為基本定位，項目總體量48萬平方米，其中購物中心9.6萬平方米，項目位于南京主城區(qū)中央路沿街，毗鄰玄武湖，地鐵一號線玄武門2號口直達。作為金茂商業(yè)的第一個收購項目，南京金茂覽秀城的升級對于金茂商業(yè)“520”戰(zhàn)略而言意義非凡。

青年文化內(nèi)容為核心定位 賦能青年新型生活方式

去年10月23日，南京金茂匯舉辦了升級覽秀城招商發(fā)布會。升級后的南京金茂覽秀城將牢牢抓住青年人的消費需求、情感需求和成長需求，將文化、藝術(shù)、展覽、學(xué)習(xí)等青年人自我成長密切相關(guān)的精神價值融入空間內(nèi)，通過多種形式的文化體驗形式，為南京青年賦能。

在整體的業(yè)態(tài)組合上，南京金茂覽秀城突破了傳統(tǒng)商業(yè)產(chǎn)品千篇一律、沒有精神情感粘性的劣勢，而是以青年內(nèi)容為核心，利用“青年自我成長”的生命周期將全部生活場景將B1到8樓整體串聯(lián)。

B1作為地鐵與商場、商場與下沉式廣場的連通延伸地，結(jié)合了BHG、屈臣氏、老虎堂、MIUBOOK、奈雪的茶、良品鋪子、TUTUANNA、和府撈面、萬利記等多種年輕人喜歡的生活零售與流行簡餐，并與好利來、REAL BREAD CAFÉ、Zoff等多個知名商戶合作，營造最具網(wǎng)紅度與潮流度的逛吃圣地。

L1以青年潮流為主題，在保留原Apple Store、星巴克、喜茶、藍(lán)蛙外，集合優(yōu)衣庫、Aape、Vans等國際潮流零售，打造標(biāo)志性時尚購物體驗樓層。Aape、Vans作為國際潮牌的領(lǐng)軍者，將以更豐富的品類集合與南京青年會面，并結(jié)合來自上海首進南京的藝術(shù)商店Kuku和未來長期用于潮流藝術(shù)快閃的Show Space，通過潮流、藝術(shù)、社交的混搭，共同打造出南京青年潮流生活地。

L2-L3針對女性經(jīng)濟，優(yōu)衣庫、Gap、JNBY、速寫等國際潮流品牌和國內(nèi)設(shè)計師品牌的組合，引入FINELYCUP、J-café，以及公區(qū)的藝術(shù)區(qū)，共同打造女性精致生活美學(xué)的場景。

L4則定位為“Motion”，未來將是南京金茂覽秀城的標(biāo)簽化符號。4樓將運動零售、潮流生活、livehouse三者有機相融合，將國內(nèi)頭部的音樂、街舞、脫口秀品牌引入南京。除NIKE、ADIDAS、PUMA等標(biāo)桿性運動品牌外，國內(nèi)最知名的脫口秀文化品牌——笑果文化將首次入駐南京，攜手南京金茂覽秀城推出南京人的喜劇新空間。同樣作為首進南京的國內(nèi)資深的文化演出運營商——星在文娛，則跨越覽秀城L3、L4，未來將給南京年輕人帶來與紐約百老匯、倫敦西街同步的沉浸式音樂劇、國內(nèi)頂級樂隊的livehouse表演。國內(nèi)知名的街舞培訓(xùn)學(xué)校CASTER舞蹈教室南京首店也將落地。除了年輕人相關(guān)的潮流、運動、生活的業(yè)態(tài)外，南京金茂覽秀城在4樓將打造一個南京潮人的玩樂空間，after party、街舞、滑板、沉浸式表演等等眾多豐富的內(nèi)容將落地于此。

南京金茂覽秀城將聯(lián)合言幾又、X SPACE、天真藍(lán)共同將商場5樓共同創(chuàng)造一個集閱讀、繪畫、攝影等生活美學(xué)相關(guān)業(yè)態(tài)為一體的興趣世界。作為自帶流量的媒體矩陣，言幾又以設(shè)計力、書店力、場景營造力和生活方式提案力為四大核心，聯(lián)合多元品牌矩陣，以品牌復(fù)合業(yè)態(tài)滿足南京年輕群體的全方位體驗。X SPACE藝術(shù)空間則將商業(yè)和藝術(shù)完美融合，超越早期機能主義所給予的空間定義，吸納跨行業(yè)跨國界的藝術(shù)家、藏家、藝術(shù)愛好者，創(chuàng)作藝術(shù)作品、沙龍交流等豐富多元的活動，賦予南京藝術(shù)和生活方式的融合。

超大展覽藝術(shù)空間、UME電影院與年輕人熱捧的網(wǎng)紅無邊界美食街區(qū)——EATERS是L6的重要主題，結(jié)合魚酷、太二酸菜魚、貓抓烤肉、浦原拉面南京首店、越南米紙小館等網(wǎng)紅餐飲，搭配UME影院，營造出“無邊界、慢空間”的生活主題場所。未來6樓的藝術(shù)展覽空間，南京金茂覽秀城將攜手 iag 藝術(shù)院線等國內(nèi)頂尖的藝術(shù)策展機構(gòu)，共同為南京熱衷于藝術(shù)的年輕人帶來全年不斷的藝術(shù)盛宴，展覽內(nèi)容將包含：潮流藝術(shù)、沉浸式新媒體藝術(shù)、IP展覽、網(wǎng)紅展覽等等，將當(dāng)代藝術(shù)與潮流、打卡、沉浸式體驗融合，給南京年輕人帶來與上海、北京同步的潮流藝術(shù)體驗。

L7-L8引進各國料理品牌，獅王府、湊湊、大漁鐵板燒、柏齡茶園食府等品牌的餐飲組團，滿足工作日商務(wù)、周末中高端家庭需求。全新的業(yè)態(tài)組合，將文化、藝術(shù)、零售、娛樂等綜合性內(nèi)容融為一體，未來覽秀城將持續(xù)引進種類豐富的優(yōu)質(zhì)品牌，帶給人們沉浸式美好生活體驗的城市綜合體。

高精準(zhǔn)社群玩轉(zhuǎn)青年社區(qū) 自媒體包羅青年生活萬象

社群概念的引入也是金茂“青年文化內(nèi)容綜合體”的重要組成部分。目前，南京金茂覽秀城已成功建成近百個SoShow主題社群，共聚集近30000個趣味相投的青年社群成員。SoShow社群共籌劃開展90+期社群活動，涵蓋知名大家分享沙龍、美食品鑒、手作花藝、繪畫陶藝、攝影教學(xué)等多種興趣互動體驗課程。全年百場藝術(shù)文化內(nèi)容呈現(xiàn)，包羅青年文化與生活的方方面面，實現(xiàn)對青年客群需求的精準(zhǔn)挖掘與滿足。

同時，為了更好的與社群成員打造情感黏性，南京金茂覽秀城將集合線上線下媒體資源，包括現(xiàn)代傳播集團、NOWRE、西瓜視頻等在內(nèi)的多方知名媒體與自媒體平臺，致力于打造具有特色的傳播形式。社群和自媒體的相結(jié)合，社群與目標(biāo)客群進行強關(guān)聯(lián)，在提升商場客流、反哺商戶經(jīng)濟上發(fā)揮重要作用。未來，覽秀城將變成一個具有同樣興趣愛好的南京年輕人的青年社區(qū) ，提高青年人對商場的品牌好感度。

前沿展覽提供文化滋養(yǎng) 潮流IP帶來新奇體驗

文化藝術(shù)是助力覽秀城打造青年文化綜合體的重要養(yǎng)分。今年五月，南京金茂覽秀城小試牛刀，在商場1樓空鋪內(nèi)打造Show Space藝術(shù)空間，通過以“年輕、成長、探索”為主題的藝術(shù)展覽，傳遞青年自由、藝術(shù)、成長的精神主張，展現(xiàn)年輕人自我探索、向上生長的生命力。“悠閑的下午”—彭磊個展打響了覽秀城藝術(shù)展覽的第一槍，成功在南京青年社交圈中留下鮮明的藝術(shù)印記，此后便一觸即發(fā)。未來，覽秀城將開拓商場第6層600平米的藝術(shù)空間，給予這座城市的青年人提供充盈的文化滋養(yǎng)和精神體驗。

此外，覽秀城對標(biāo)北京、上海的內(nèi)容商戶運營模式，廣泛與外部IP類頭部資源對接、形成戰(zhàn)略，將攜手中國頭部零售平臺，打造深受青年人熱愛的潮牌潮裝快閃店。同時，聯(lián)合國外知名IP設(shè)計師，國內(nèi)標(biāo)桿性設(shè)計師品牌和明星主理人跨界品牌將落地于此，滿足消費者在物質(zhì)上的更高要求。通過文化、藝術(shù)與時尚潮流和創(chuàng)新主題零售結(jié)合，帶領(lǐng)南京青年來到屬于他們的生活“目的地”。

智慧零售突破線下門店限制

在智慧零售方面，南京金茂覽秀城將聯(lián)合江蘇商云服企業(yè)管理股份有限公司，聯(lián)合開發(fā)運營“云中覽秀”智慧零售平臺，在線上建設(shè)一座24小時不打烊的覽秀城，旨在為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更加便捷的購物渠道以及更具性價比的商品 。通過該平臺，金茂商業(yè)與多家品牌代理公司建立了更加緊密的合作關(guān)系，突破以往線下門店的限制，在線上進行更多品牌和商品的深度合作。云中覽秀智慧零售平臺將以微信小程序為載體，保證正品貨源，充分發(fā)揮央企平臺優(yōu)勢爭取價格優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上結(jié)合社群營銷、線下購物車等手段不斷探索創(chuàng)新，實現(xiàn)購物中心新的O2O場景閉環(huán)，助力品牌商戶持續(xù)經(jīng)營，建立與消費者更加廣泛密切的聯(lián)系與互動。

升級之后的南京金茂覽秀城 ，不僅將成為行業(yè)內(nèi)的高水準(zhǔn)作品，其之于金茂商業(yè)“520”的布局也頗具分量。這張專為南京定制的商業(yè)名片，不僅獨具匠心，也或?qū)⒅?ldquo;覽秀城”品牌躍升為行業(yè)標(biāo)桿。毫無疑問，升級改造之后的南京金茂覽秀城將探索商業(yè)的無限可能，在未來持續(xù)開辟新天地，定義全新的青年生活方式。

關(guān)鍵詞： 金茂覽秀城 青年潮流