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都市麗人上半年收入下滑約15% 鄭耀南能否帶領走出“仙股”泥沼?

中國網財經9月20日訊(記者 舒越)都市麗人2023年中期業績于近期出爐。報告期內,都市麗人實現收入13.68億元,同比下降15.49%;歸母凈利潤為0.26億元,同比增長158.12%。

近幾年,都市麗人業績一直處于波動狀態。2019-2022年間,其營收增幅分別為-19.91%、-25.1%、9.74%和-10.33%;歸母凈利潤增速分別為-443.13%、90.9%、-318.3%和106.69%。

資料顯示,都市麗人的收入主要源自銷售貼身衣服產品,目前銷售渠道包括零售、向加盟商銷售、電子商務等。零售方面,2023上半年,都市麗人自營/聯營店鋪銷售金額為6.23億元,同比增長了14.9%。不過,加盟店內的寄售安排終止,上年同期這部分收入約2.2億元。

此外,上半年都市麗人向加盟商銷售和電子商務收入分別為4.47億元和2.5億元,同比降幅分別為5.5%和24.9%。對此,都市麗人解釋稱,因為電子商務業務處于調整階段,加盟商訂貨自2022年下半年以來由期貨轉為現貨。

都市麗人為何在收入下降的背景下,利潤反而實現了上升?這主要得益于公司對費用的控制。數據顯示,上半年都市麗人的銷售及營銷費用為5.58億元,同比下滑了13.35%;一般及行政費用則降至0.94億元,同比下滑19.65%,這主要是由于期內精簡了企業架構、提升員工工作效率,使雇員福利費用減少,及有效實施成本控制措施所帶來的。截至2023年6月底,都市麗人全職員工約2800名,與2022年底相比減少了200名,與上年同期相比則減少了300名。

截至目前,都市麗人全國線下門店數量為4250家,而2015年巔峰期公司的門店數量超過了8000家。彼時,都市麗人啟動實施了“萬店計劃”,并投入大量資源布局一二線城市的購物中心渠道。在如此激進的擴張策略下,都市麗人業績增速開始放緩,甚至一度陷入虧損狀態。

2021年11月,創始人鄭耀南回歸經營一線,重任CEO,重新明確了都市麗人“全球銷量領先的專業內衣”的品牌定位,并啟動了全面變革。2022年,都市麗人首次啟動“百城千店戰役”,充分挖掘下沉縣城市場機會。

在業績說明會上,鄭耀南坦言:“過去在市場拓展上走過彎路。2021年之前的升級過程中,我們并沒有找到真正適合自己成長的方法。直到我在國內的各個地級市、縣城和鎮街調研的時候,發現大家認為都市麗人是一個價格親民、產品品質不錯的品牌。這讓我有非常大的收獲,都市麗人要回到三四五線市場去。”

據鄭耀南透露,下半年,都市麗人新開門店數預計在400~500家。

關鍵詞: 麗人 都市 收入 銷售

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