隨著信息技術的飛速發展和互聯網的廣泛應用，融媒體時代已經到來，傳統媒體和新興媒體相互滲透、相互融合，呈現出多樣化和多元化的態勢。在此背景下，輿論引導工作面臨著前所未有的挑戰和機遇。在面臨多種傳媒方式和渠道的情況下，新聞輿論引導工作需要更為科學、精準、多元的方法和手段，而短視頻+新聞評論的融合趨勢，恰好順應了融媒體時代輿論引導的新要求。

短視頻新聞評論是近年來逐漸興起的一種新的新聞評論方式，以短視頻形式對新聞事件或是熱點議題進行解讀、發表觀點、表達情感等。由于其“短、平、快”的傳播優勢，短視頻新聞評論已成為新聞評論中的“輕騎兵”。它融合了文字、聲音、圖像、視頻、動畫等多樣化的視聽元素，能夠更好地吸引用戶注意力，具有傳播速度快、覆蓋面廣、交互性強等特點。面對智能化、數字化、碎片化的融媒體傳播環境，短視頻新聞評論如何更好地滿足受眾的觀點需求，做好輿論引導的定星盤，也成為媒體人迫切需要思考的問題。

傳播內容：精選議題

(資料圖)

通常而言，短視頻的時長在100秒左右，也有部分短視頻內容時長在5分鐘之內。總體來說，過于宏大的議題很難在短時長、小體量的視頻中說清楚，小而精的微觀評論更適合短視頻創作。在短視頻新聞評論的創作中，可以從兩個方面著手考慮如何選擇議題。一是選取當前的熱點新聞進行評析，例如央視推出的《主播說聯播》節目，即是由主播結合當天新聞聯播》中的新聞事件，以通俗易懂的語言進行一分鐘左右的評說。二是重視群眾的呼聲，通過收集用戶評論揣摩意見傾向，也可以根據高點贊量的評論作品了解群眾想法，然后再篩選出符合條件的議題作為創作選題。

在內容創作中，也需要考慮短視頻的播出時長，盡力做到精簡。在具體實踐中，我們可以通過折疊論點、聚焦關鍵詞、提煉思維導圖等形式來濃縮和簡化評論內容。折疊論點是將論據材料以圖片、動漫、數據等可視化元素精簡呈現。聚焦關鍵詞是通過強調一些關鍵詞來突出內容的核心和重點所在。提煉思維導圖則是一種更加直觀和具體的濃縮方式，它可以將復雜的信息通過可視化手段呈現出來，從而幫助受眾快速了解整個觀點結構。

表達方式：

情感喚醒與視覺化表達

傳統的新聞評論通常注重客觀、理性的說理論證，而較少摻雜主觀性的情感因素。然而，媒介效果的相關研究表明，情感在傳播中起到了非常重要的作用，人們往往更容易被情感而不是事實和邏輯所影響。在視頻化時代，情感傳播將會是一個重要的新趨勢。在短視頻新聞評論的創作中，創作者要從把握公眾情緒結構、社會風險感知的角度去考慮觀點和立意，在說理論證中實現情感調適和價值表達。情感元素的運用不僅有助于引發用戶的情感共鳴，推動用戶由觀點認同到情感和心理認同，而且還可以有效提高傳播效果。

表達方式不僅包括評論的論證模式，還有評論內容的呈現方式。當下受眾的需求和媒介使用習慣都發生了巨大改變，新聞評論的呈現方式也應順勢而為。對于短視頻新聞評論而言，圖片、文字、動畫、特效、數據圖表、人物采訪等視覺化表達方式更加適用于內容的呈現，它不僅易于傳遞信息和表達情感，還能夠增加趣味性和吸引力。合理運用視覺化表達方式，可以讓用戶更好地理解和記憶信息，提高短視頻新聞評論的說服力和影響力。

傳播對象：建立群體畫像

在未來的信息傳播中，分眾化和小群體化傳播將是大勢所趨，短視頻新聞評論在創作和傳播過程中需更加具有對象感和分眾化意識。具體而言，可以從既定欄目的角度去定位目標用戶，也可以從目標用戶的角度去定制欄目和選題。對不同的議題和新聞事件進行評論時，需要考慮這一話題的核心群體與次相關群體的需求，然后，進行有針對性的評論創作。例如軍事評論類欄目，其核心目標群體主要為軍隊和政府部門、軍校學生、國防生以及軍事愛好者等。這類群體對軍事評論類節目的專業性要求較高。因此，為適應目標群體的需求，創作團隊必須具有過硬的專業背景。此外，也可根據不同的用戶群體來量身打造合適的評論節目。比如，針對年輕群體的評論節目需要關注年輕人關心的話題，像學校教育、校園生活、就業擇業、情感生活等，同時這些節目在表達方式上也應契合年輕用戶的心理和習慣，善用生動活潑的語言和視覺形式來呈現。

傳播渠道：建立傳播矩陣

融媒體時代，信息傳播方式越來越多元化，集合了傳統媒體、互聯網和移動終端等多種新媒體傳播手段，徹底打破了原有的媒體壁壘，媒體間相互交叉整合，催生出一種全新的媒介生態環境。在此背景下，短視頻新聞評論傳播應嘗試搭建立體化的分發渠道，運用算法技術實現精準投放。

首先，媒體機構應積極布局短視頻領域，實現多平臺傳播。可以選擇在不同的社交媒體、新聞客戶端、視頻分享平臺等發布短視頻新聞評論，以達到多角度、多平臺宣傳引流效果。其次，利用算法技術，對目標群體實現精準投放。不同類型的短視頻新聞評論具有不同的用戶群體，通過搜集和分析用戶行為數據，建立用戶畫像，再利用算法技術進行個性化推薦，提升短視頻新聞評論的曝光率，實現內容與用戶的精準匹配。最后，有效整合外部資源，建立聯盟矩陣。嘗試與其他具有影響力的自媒體人、短視頻新聞創作者、時評類博主等建立合作聯動，共同推廣短視頻新聞評論，促進內容傳播和用戶增長。

傳播效果：加強數據監測

新聞評論的目的是引導公眾形成正確的思想觀念和價值觀念，助力社會發展與政府治理。想要真正達成這一目標，就應加傳播效果研究。為了更準確地評估傳播效果，我們需要采用更加系統化、專業化、科學化的方法對閱讀、轉發、評論、點贊、收藏等各類指標進行全面收集和深度分析，來把握節目的實際傳播情況、用戶喜愛度、用戶情感偏向等。只有了解了公眾的真實態度和反應，才能幫助創作團隊調整優化節目制作。同時，我們還應注意到，對用戶行為數據的監測，還可以預測網絡輿情動態，及時發現公眾的情緒爆發點，從而積極介入，以評論性觀點來引導輿論走向、化解輿情危機。

融媒體時代，輿論引導工作的重要性更加突出。在信息大爆炸的背景下，公眾對觀點的需求量大增，公眾不僅想知道發生了什么，還想弄清楚為什么會發生，以及可能產生的后果和影響。短視頻+新聞評論的方式不僅符合人們的現實需求，也契合了注意力稀缺時代“短、平、快”的傳播模式，成為專業化新聞媒體加強輿論引導的新嘗試。

當然，目前短視頻新聞評論的發展仍然存在一些有待突破的瓶頸，比如在呈現方式上的橫屏制作與豎屏傳播不兼容的問題，在表現形式上娛樂性與思想性相沖突的問題等。由于篇幅有限，這些問題有待我們后續做進一步的討論。

（作者系南京郵電大學傳媒與藝術學院博士后）

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