京東低價策略再加碼:自營商品免郵門檻降至59元,會員可享無限免郵
(資料圖)
8月23日,京東(09618.HK)宣布調整自營商品運費標準。消費者在京東購買自營商品,京東PLUS會員享免郵權益不再需要使用運費券,全年無限免郵;普通用戶自營免郵門檻從99元降至59元。
針對此次運費標準調整,京東PLUS會員對會員權益進行全面升級。相較于此前每月可以領取5張運費券抵減自營訂單運費的形式,權益升級后,京東PLUS會員購買自營商品可享無限免郵,不限次數、不限單價、不限額度。此外,會員專享的“折上95折”特權加碼,擴展至更多品類、更多商品。
不過并非所有自營店均可使用上述權益,京東客服向銀柿財經表示,無限免郵權益僅限在京東APP、京東購物小程序、京東商城電腦端、京東商城移動端購買部分京東自營商品,其他渠道暫未放開。此外部分特殊自營商品或店鋪暫不支持,包括不限于“虛擬、搶購、奪寶島、小時達、沃爾瑪官方旗艦店、山姆會員商店旗艦店”等。
同時,根據調整后的運費標準,普通用戶在購買京東自營商品時,滿59元即可免郵,而且消費者依然可以享受到包括“211限時達”等在內的京東服務。目前,依托于京東的自建物流,全國已有超過95%區縣實現當日達、次日達。
值得注意的是,京東即時零售業務京東到家此前也已上線免運費舉措。全國業務所覆蓋的超2000個縣區市消費者,進入京東App首頁“小時達”頻道下單,滿59元立免基礎運費。此外,結合此次運費標準調整,京東企業業務也進一步加大對中小企業客戶的補貼力度,京東企業會員同樣可以享受運費減免優惠,幫助企業客戶降低采購成本,讓采購更為便捷高效。
2023年以來,京東持續推進低價策略,相繼推出了京東百億補貼頻道、單件到手價功能、買貴雙倍賠服務等一系列舉措,此次運費門檻的調整無疑也是京東低價策略下的進一步落地。
之所以京東能在降低免郵門檻的同時,保持并提升原有的服務質量,原因在于其供應鏈能力以及自營的規模優勢,帶動采購成本持續降低。
京東集團日前發布的2023年二季度財報顯示,二季度,在自營商品SKU達到千萬級的基礎上,京東的庫存周轉天數繼續保持著31.7天的水平;同時,受益于供應鏈技術創新和精細化運營帶來的效率提升和成本優化,公司的履約費用率從2022年二季度的6.1%降至2023年二季度的5.8%。
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