過去十年，伴隨著移動通信技術的逐步成熟，智能終端設備迎來了爆發式增長，以手機為核心的智能顯示設備實現了從無到有的快速進化，并隨著AIoT技術的進步，越來越多的硬件產品開始具備顯示交互的能力。

但隨著各類智能顯示設備的快速發展，本就有著大屏屬性的電視，卻沒有乘著東風與其一起蓬勃壯大迎來飛躍式發展，反而在前行的道路上逐步“迷失”。

深陷增長迷霧，亟待突破創新瓶頸

(資料圖片)

根據數顯統計顯示，2016年，我國電視的開機率有70%左右，而到2022年，開機率只剩下可憐的不足30%。

與開機率相關的是電視的銷量，根據奧維云網的數據，2020年我國電視銷量4450萬臺，同比下降9.1%；銷售額為1209億元，同比下降11.7%。到2021年，我國彩電行業的市場零售量跌至3835萬臺。2022年，我國電視銷量達到了12年來的最低，3634萬臺。

今年，這樣的狀況還在延續。根據奧維云網數據顯示，2023年上半年中國彩電市場銷量為1467萬臺，同比下降12.2%，銷售額為487億元，同比下降8.5%。

在這樣的環境下，品牌們需要重新審視所處的外部環境，尤其是對于彩電產品來說，在消費鏈路越來越復雜的今天，如果繼續在原有的發展路徑上按部就班的推陳出新，或許在其他品類入侵的背景下，電視會逐步成為歷史的“產物”。因此，如何突破行業發展瓶頸，打散盤旋在行業頭上的增長迷霧，成為了關乎電視品牌生死存亡的頭等大事。

但問題就在于此，如何打破困境？用什么方式創新？創新的方向又是什么？這幾個問題將是值得長久關注的議題。之所以用困境形容，并不是覺得電視行業的基本面出現了問題，相反我堅信彩電行業的基本面是穩定的、有韌性的。

行業只需要尋找到屬于自身的“增量”空間，便可以扭轉這樣的頹勢，但就目前來看，品牌的創新主要圍繞著兩個方面：

一是，顯示技術的創新。最近幾年，傳統液晶電視的需求逐步下滑，反而是OLED、Mini LED為代表新興顯示技術的產品快速普及。根據Omdia數據顯示，2022年Mini LED背光液晶電視出貨總量為300萬臺，2023年預計將增至600萬臺。而時間拉回至2020年，其出貨數據還是50萬臺左右。能夠看出新興的顯示技術，在一定程度上能夠激起用戶的購買欲望。

二是，智能體驗的創新。隨著萬物互聯時代的來臨，智能化成為了整個家電產業共同的主題，確實也有品類收獲到了智能化普及帶來的紅利，比如以冰、洗、空為主的大白電，憑借操作系統、智慧能力的加持，讓其擁有了便捷的使用體驗，逐步成為了其全新的賣點。而對于電視來講，超大的屏幕本身就具備著交互的優勢，因而廠商們在這方面也在積極創新。

其實，在這兩方面的創新并不難理解，電視產品作為大屏顯示設備，顯示效果一定是產品最為突出的功能點，智能化的轉變，也能更符合當下消費者被市場教育出來更關注智能設備、互聯性更高產品的消費觀念。

但是對于彩電品牌來說，不論是顯示技術的升級還是產品智能能力的集成，這兩條看起來正確的路徑，卻沒能成為行業持續增長的新動能。

其實原因也并不難理解，隨著智能手機、平板、PC等大量小屏設備的普及，消費者觀看需求也逐漸轉向移動端，電視產品由于產品屬性的原因，在便攜方面無非與它們比擬，因此，在使用率越來越低的背景下，智能化、畫質提升對于消費者來說吸引力并不明顯。

因此，品牌需要在更多方向尋找“增量”。

比如，產品形態的創新。縱觀近幾年電視市場的發展，其明顯的規律就是產品尺寸不斷放大，但產品在設計、形態方面沒有明顯變化，幾乎都以黑色為主，如果只憑借外觀，不是十分了解產品的消費者，很難區分它們之間的差別。同樣是顯示領域，顯示器的市場中，曲屏、帶魚屏等產品都收獲到了不少消費者的青睞，凸顯了品類全新的生長力。

再如，產品與家居的融合。隨著消費水平的升級，現代家庭中對于家電產品的功能由最出的“好用”升級至“好看且好用”，這也使得家電家居之間彼此協調、相互襯托成為了一大賣點。比如，近兩年廚電行業出現的烹飪中心，嵌入式烤箱等等，它們能更好的融入到家居設計中，并且有些產品還能憑借自身獨特的設計，成為家居設計中的“點睛之筆”。因此，在產品力不影響體驗的前提下，產品與家居設計的相互融合，也逐步成為了用戶選購家電產品考量的重要因素。

創維壁紙電視，創新融合新“范本”

隨著消費者消費習慣、需求的轉變，對于電視品牌來說，迎合其需求順勢而為，自然能夠贏得市場。因此，在確保電視視聽基礎功能的前提下，在產品形態、美觀性上進行創新，拓展電視的使用場景，成為了新的方向。

在形態創新這方面，傳統彩電巨頭創維無疑站在了前列。2017年創維推出了旗下第一款壁紙電視W9，如今歷經6年9個系列21款產品持續升級迭代，壁紙電視這一品類幾乎成為了彩電行業融合創新的“新范本”。

在今年創維推出了全新A系列壁紙電視A7D系列，實現了與墻面“無縫貼合”，并且機身厚度不足4cm，不僅為電視產品發展提出了新的形態設計，還真正實現了怎么裝都好看，也真正意義上實現了，硬件融入家居環境。

硬件之外，創維在軟件層面也進行諸多貼和產品使用場景的創新。其推出的百變藝術屏擁有4種藝術模式，即使待機狀態下，電視可以作為家居中的裝飾品。比如，藝術畫廊模式，精選的是不同風格的世界名畫；家庭照片墻模式，支持通過手機APP上傳照片，制作專屬家庭照片墻；氛圍空間模式，內置節日氛圍、生日祝福、自然氛圍、晚間助眠等有聲動態場景；生活此刻模式，顯示個性化時鐘與天氣界面，可隨時獲悉當地時間及天氣情況。

能夠看出，創維在產品形態方面讓其融入到家居之中，也在軟件層面賦予其更多使用場景，這讓它逐步擺脫傳統電視的限制，有了更廣闊的想象空間，有機會讓消費者重新審視電視這個產物。

當然，創新之外，如果在產品的基本能力方面進行“縮水”，無法在性能與設計上進行平衡，它很難成為行業增長的新動能，畢竟作為一款顯示設備，顯示效果還是更重要的一項能力。創維壁紙電視A7D系列在電視產品的音畫體驗上，也十分強大。

畫質方面，采用Smart矩陣式背光技術，百級背光分區、1000nits峰值亮度、97%DCl-P3色域、△E≤1專業級色準和240Hz刷新率；音質方面，哈曼×創維聲學系統2.1、65W大功率、25W內置低音鼓、哈曼聯合調校。

創維憑借在壁紙電視方面持續深耕，讓產品在工業設計上走在了行業前列，并且在產品的畫面以及音效效果上也是頂級體驗，再加上深厚的產業積淀和品牌的加持，為行業未來打開新的價值通道。

纖薄化、場景化成電視增長新動能

在過往很長一段時間里，電視這個產品使用場景相對單一，外觀設計也比較統一，在場景上主要是以客廳或者臥式的觀影為主，但是隨著家庭保有量的增高，以及便攜性觀看設備的“入侵”，它的使用頻率在逐步下滑。

對于行業來說，想要在存量市場探尋新的增量，需要尋找到能打動用戶的“變革”點。而目前來看，纖薄化、場景化是一條可行的道路。根據此前奧維云網調研數據顯示，43.9%用戶更偏好輕薄外觀設計，38%用戶更偏好藝術化的外殼和多樣化的外觀顏色。

這意味著，在全新的階段，消費者對于家電產品考核的核心也從硬件參數變的更加多維，產品的設計、與家居的融合度等等，都是決定是否購買的關鍵因素。因此，對于品牌來說，需要打破電視產品固有的邊界，在設計、融入家居等方面進行更多的考量。

就像創維一樣，提前洞察到消費觀念的轉變，以用戶為中心做產品，在保證產品優秀的影音表現的前提下，通過不斷的迭代升級，最終推出足夠優秀的產品。也通過這樣的做法證明了，用戶對于電視的需求不會消失，只是不斷地迭代向前。

這也讓我們認識到，電視產業的發展不單單僅是顯示技術、智能化的演進，更要精準的洞察到用戶需求的變化，從產品硬件參數為先的理念中跳脫出來，打造出更多貼近生活場景化的產品，只有這樣才能創作出新的產業價值和用戶價值，從而幫助行業擺脫扣在頭頂上的增長“迷霧”。

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