世界最古老日?qǐng)?bào)停刊了,科技雜志也在被時(shí)代巨浪吞沒(méi)
日前,美國(guó)著名地理雜志《國(guó)家地理》(《National Geographic》)解雇了19名專職撰稿人,之后其內(nèi)容將由自由撰稿人和留下來(lái)的少數(shù)編輯完成。同時(shí),《國(guó)家地理》宣布明年起將不再在街頭報(bào)刊亭出售紙質(zhì)版雜志——訂閱讀者可繼續(xù)通過(guò)郵寄的方式獲取。
《國(guó)家地理》是探索世界的最佳指南,它不僅是一本雜志,更是一份文化、一種生活態(tài)度,其擁有 135 年歷史,全球訂戶超 180 萬(wàn),曾擁有超過(guò)7億讀者,影響了無(wú)數(shù)人。
(相關(guān)資料圖)
《國(guó)家地理》壯士斷腕,徹底擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的做法,正在成為越來(lái)越多紙媒的轉(zhuǎn)型之路。 6 月 30 日, 1703年面世、世界上最古老的日?qǐng)?bào)《維也納日?qǐng)?bào)》發(fā)行了最后一期紙質(zhì)版,此前也有多家世界知名的紙質(zhì)報(bào)紙和雜志停刊。
與紙質(zhì)報(bào)紙停刊潮形成鮮明對(duì)比的是新媒體的如日中天。人們的注意力正在轉(zhuǎn)移到手機(jī)、平板、PC、智能電視等新型智能終端的應(yīng)用上。
在科技媒體行業(yè),“停刊”事件也在陸續(xù)上演。 《電腦愛(ài)好者》(普及版)休刊于2023年1月(《電腦愛(ài)好者》(半月刊)保持正常出版),《計(jì)算機(jī)世界》紙質(zhì)版休刊于2022年。 余下在堅(jiān)持經(jīng)營(yíng)的科技報(bào)刊雜志,正在積極轉(zhuǎn)型新媒體,在牢牢抓住訂閱用戶的同時(shí),在網(wǎng)站、App和新媒體平臺(tái)上服務(wù)讀者。
圖源:計(jì)算機(jī)世界官方微信
曾經(jīng)引領(lǐng)我們游歷電子科技世界的科技雜志與報(bào)紙,一邊推動(dòng)著PC、手機(jī)普及的浪潮中,一邊卻不小心被PC和手機(jī)掀起的互聯(lián)網(wǎng)浪潮吞沒(méi)。
為迎合大眾口味,放棄了部分發(fā)燒友讀者
“感覺(jué)內(nèi)容不太行”,在一家售賣(mài)雜志的書(shū)店,小雷隨機(jī)跟幾位在翻看雜志的讀者聊了聊,沒(méi)想到其中有一位讀者與小雷一樣,曾經(jīng)也是《計(jì)算機(jī)世界》等科技雜志的忠實(shí)粉絲。 對(duì)于這類刊物沒(méi)落的原因,他的看法跟很多人不一樣:不應(yīng)該將一切都?xì)w咎于紙媒的沒(méi)落。
當(dāng)我問(wèn)及他對(duì)電腦刊物的印象時(shí),小A回憶了一下:“小時(shí)候看感覺(jué)還不錯(cuò),里面有許多有用的知識(shí),不過(guò)后來(lái)就感覺(jué)水平逐漸下降,基本上都是一些很淺顯易懂的技術(shù)或是內(nèi)容,軟文開(kāi)始多了起來(lái),說(shuō)實(shí)話也不記得是什么時(shí)候開(kāi)始就沒(méi)有再看了,后面多數(shù)時(shí)間都是泡論壇和QQ群,那時(shí)候論壇大佬是真的多。”
對(duì)于這個(gè)回答,我并不感到意外,因?yàn)樾±鬃约阂步?jīng)歷過(guò)這個(gè)階段。作為面向普羅大眾的科普類雜志,電腦科技類刊物雖然早期有不少硬核內(nèi)容,但是隨著讀者年齡段的下降(互聯(lián)網(wǎng)原住民接觸電腦的時(shí)間越來(lái)越早)和受眾群體的不斷變化,多數(shù)內(nèi)容都變得淺顯化以迎合大眾口味,硬核內(nèi)容可能幾期才會(huì)出現(xiàn)一篇。
小A是土生土長(zhǎng)的廣州人,從小家境就不錯(cuò),2000年就開(kāi)始接觸計(jì)算機(jī),這個(gè)嶄新的“大玩具”為小A打開(kāi)了新世界,而學(xué)校圖書(shū)館里的計(jì)算機(jī)類雜志就成為了他的啟蒙書(shū)。
“那時(shí)候了解計(jì)算機(jī)的人很少,就連學(xué)校里的老師都沒(méi)幾個(gè)懂的,如果沒(méi)有圖書(shū)室里的書(shū),我估計(jì)也就只會(huì)把電腦拿來(lái)打游戲”,小A笑道:“不過(guò)其實(shí)大多數(shù)時(shí)間也確實(shí)是拿來(lái)打游戲”。
很多人對(duì)PC的第一印象恐怕都是電子游戲,刺激的虛擬世界很容易就讓人沉迷其中,以至于一度讓PC游戲獲得了“電子鴉片”昵稱。不過(guò),小A與其他人不太一樣,他非常熱衷于游戲,甚至想自己制作游戲,而圖書(shū)室就成為了他的知識(shí)寶庫(kù), 《大眾軟件》讓他了解了各種游戲設(shè)計(jì)、思路和故事,而《電腦愛(ài)好者》《計(jì)算機(jī)世界》等雜志則讓他對(duì)PC、編程等有了深刻的了解。
“雖然都不是很深?yuàn)W的知識(shí),但是對(duì)當(dāng)時(shí)的我來(lái)說(shuō)已經(jīng)算是打開(kāi)了新世界的大門(mén),如果沒(méi)有那些雜志,我估計(jì)不會(huì)成為一位軟件工程師”,如今任職于一家游戲公司的小A,主要負(fù)責(zé)游戲引擎的優(yōu)化等方面工作,工作之余也會(huì)制作一些游戲MOD,如今正在制作一個(gè)獨(dú)立游戲。
在聊天中,我們都對(duì)《計(jì)算機(jī)世界》曾經(jīng)的一篇封面文章印象深刻,那篇文章當(dāng)時(shí)也在互聯(lián)網(wǎng)中引起了軒然大波,后續(xù)《計(jì)算機(jī)世界》還因此對(duì)外道歉。如果是老讀者,或許對(duì)那篇文章都會(huì)有印象,至于具體的文章內(nèi)容,小雷不便多說(shuō),直到的讀者可以留言討論。再多說(shuō)一嘴,當(dāng)年那篇文章的作者如今已成為新銳巨頭小紅書(shū)分管內(nèi)容的高管,這個(gè)世界真的很小。
曾經(jīng)的時(shí)代引領(lǐng)者,如今被時(shí)代浪潮吞沒(méi)
正是《計(jì)算機(jī)世界》等計(jì)算機(jī)科普經(jīng)典刊物,啟蒙了許多日后的業(yè)界大佬。
互聯(lián)網(wǎng)大佬周鴻祎在14歲時(shí)閱讀《少年計(jì)算機(jī)》這份雜志時(shí),了解到了蘋(píng)果、微軟這些科技互聯(lián)網(wǎng)公司,便立志以后的人生要從事互聯(lián)網(wǎng)工作。大三時(shí),周鴻祎在西安交通大學(xué)的圖書(shū)館讀到了《硅谷熱》,這本書(shū)讓他如癡如醉,這也是他第一次看到互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)生態(tài),3721的種子就此埋下。
大家熟悉的雷軍跟電腦刊物也頗有淵源。1996年10月4日,時(shí)年27歲的雷軍已成為金山軟件總經(jīng)理,他在《電腦報(bào)》上發(fā)表一篇文章《 》,這時(shí)候就展現(xiàn)出其異于常人的抱負(fù)以及眼界:
……
我的未來(lái)是明確的,開(kāi)發(fā)出高質(zhì)量的適用社會(huì)的產(chǎn)品,為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富。
……
有人認(rèn)為程序員沒(méi)有什么了不起,不過(guò)是一種熟練工種而已;也有人把編程說(shuō)成是藝術(shù)創(chuàng)作,捧上天。這兩種意見(jiàn)爭(zhēng)論比較激烈,甚至可以說(shuō)針?shù)h相對(duì)。
我們換個(gè)工種來(lái)看,石匠應(yīng)該是熟練工種,跟藝術(shù)似乎沾不上邊。但正是這些石匠,給我們留下了數(shù)不勝數(shù)的文物古跡,如樂(lè)山大佛、莫高窟等等。應(yīng)該說(shuō)這此石匠給我們留下了無(wú)窮的文化財(cái)富。我認(rèn)為編程的工作和石匠比較相似,是技術(shù),也是藝術(shù)。
(圖源:《電商報(bào)》微博)
今天的小米,是雷軍年輕時(shí)的夢(mèng)想的一部分。雖然雷軍不再編程,但小米卻在用一款款口碑極佳的科技產(chǎn)品俘獲用戶,這背后有大量技術(shù)人的心血投入。
經(jīng)典電腦雜志不只是潛移默化地成就了大佬, 也影響了許許多多你我這樣的人,說(shuō)是“領(lǐng)路人”名副其實(shí)。
圖源:知乎
“說(shuō)一本雜志改變了整個(gè)人生有點(diǎn)過(guò),但是它們確實(shí)影響了我的選擇,現(xiàn)在想想也還是挺懷念那時(shí)候的”。小A從我這里聽(tīng)到《計(jì)算機(jī)世界》等刊物的紙質(zhì)版已經(jīng)休刊后,也是無(wú)比唏噓:“不知不覺(jué)間已經(jīng)過(guò)去這么多年了,沒(méi)想到這些雜志居然都沒(méi)了。” 直到休刊才被老讀者想起來(lái),這些雜志和報(bào)紙的命運(yùn)之慘可見(jiàn)一斑。
“互聯(lián)網(wǎng)的興起,確實(shí)改變了許多東西,可能連雜志社也沒(méi)有想到手機(jī)的普及會(huì)這么快”,小A這句話讓我深表贊同,從功能機(jī)時(shí)代到智能機(jī)時(shí)代的時(shí)間,不過(guò)是彈指一揮間。在智能手機(jī)的沖擊下,PC的市場(chǎng)份額也在逐年下降。
人們的注意力,先從紙媒轉(zhuǎn)移到PC,接著很快從PC轉(zhuǎn)移到手機(jī),到了手機(jī)上,又先后從圖文信息流平臺(tái)轉(zhuǎn)移到短視頻直播等新媒體平臺(tái)。這一階段,《計(jì)算機(jī)世界》們的讀者,先被天極網(wǎng)、DoNews、TechWeb、CSDN、太平洋電腦網(wǎng)等等老牌電腦PC、互聯(lián)網(wǎng)、程序員論壇搶走,接著又被移動(dòng)端新媒體“大號(hào)大V”們爭(zhēng)奪,如今方興未艾的UP主成了凝聚發(fā)燒友目光的新焦點(diǎn)。
時(shí)代變化實(shí)在是太快了。 《計(jì)算機(jī)世界》們?cè)疽I(lǐng)著時(shí)代,后來(lái)也想法設(shè)法緊跟著時(shí)代,奈何時(shí)代突然拐了個(gè)彎。
經(jīng)典科技刊物很努力,新媒體轉(zhuǎn)型任重道遠(yuǎn)
1996年,雷軍也學(xué)會(huì)了一件重要的事情,那就是技術(shù)必須要取得商業(yè)成功才有價(jià)值。當(dāng)年金山軟件為了抗衡微軟Office耗時(shí)三年研發(fā)辦公軟件盤(pán)古,結(jié)果銷量慘不忍睹。更麻煩的是,WPS 也賣(mài)不到動(dòng)了,公司陷入困境,甚至差點(diǎn)發(fā)不出工資。雷軍通過(guò)線下賣(mài)貨的方式了解用戶真正需要的產(chǎn)品,開(kāi)發(fā)了《電腦入門(mén)》等一系列暢銷軟件,讓金山找到了活下去的路。
技術(shù)面臨商業(yè)化的坎,經(jīng)典電腦雜志也一樣:內(nèi)容是核心價(jià)值,但商業(yè)化也是繞不過(guò)的話題。不論是用戶付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)雜志還是品牌投放廣告,任何一家雜志社或者說(shuō)媒體都需要有可持續(xù)且健康的商業(yè)模式,只有正向的現(xiàn)金流才能讓創(chuàng)作者有體面的收入,進(jìn)而保持內(nèi)容持續(xù)輸出,否則也終將難以為繼。
其實(shí),《計(jì)算機(jī)世界》等刊物也進(jìn)行過(guò)積極的自救,比如讓刊物更貼近普通用戶的喜好,大量地報(bào)道資訊類新聞,一方面可以吸引普通讀者的關(guān)注,另一方面可以吸引廠商的關(guān)注,以期獲得更多的廣告投放。
隨著智能移動(dòng)終端的普及和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,新媒體以驚人的速度發(fā)展起來(lái),品牌們很快發(fā)現(xiàn)了新大陸:互聯(lián)網(wǎng)傳播可指數(shù)級(jí)增長(zhǎng),一款新產(chǎn)品上市后只要進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)投放,只需短短數(shù)日就能傳遍大江南北,引起全國(guó)網(wǎng)民的注意。與此同時(shí),隨著電商的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)廣告投放還可與訂單轉(zhuǎn)化直接結(jié)合,相關(guān)數(shù)據(jù)可以清晰追蹤,投入產(chǎn)出比清晰看得見(jiàn)。
遠(yuǎn)超傳統(tǒng)紙媒的投放能力、速度和效果,使得新媒體獲得了多數(shù)品牌廠商的青睞,投放預(yù)算也向新媒體傾斜。 天下熙熙皆為利來(lái),天下攘攘皆為利往,錢(qián)的流動(dòng)在一定程度上決定了人的流動(dòng),于是,傳統(tǒng)紙媒的一些編輯要么跳槽到品牌甲方/乙方,要么自立門(mén)戶投身新媒體行業(yè),而新入行的人則大多選擇門(mén)檻更低、待遇更優(yōu)且更具未來(lái)的新媒體機(jī)構(gòu),老牌雜志報(bào)紙?jiān)谌瞬派现饾u出現(xiàn)了青黃不接的問(wèn)題。
僅靠少數(shù)老編輯顯然無(wú)法維持大量高質(zhì)量文章輸出,這不可避免地對(duì)雜志內(nèi)容質(zhì)量造成一定影響。與此同時(shí),紙媒也無(wú)法跟上互聯(lián)網(wǎng)“短平快、碎片化、多媒體”化的內(nèi)容消費(fèi)需求。
當(dāng)你在雜志上看到一款半個(gè)月前發(fā)布、討論熱度都已經(jīng)過(guò)去的產(chǎn)品時(shí),大概率會(huì)產(chǎn)生“這有什么好看”的想法。硬核內(nèi)容或許會(huì)吸引你,但是新媒體中也不乏高水平的創(chuàng)作者。 還有,新媒體有視頻、有短內(nèi)容,讀者可與創(chuàng)作者互動(dòng)討論,更重要的是,這一切的一切都是免費(fèi)的。于是, 雜志報(bào)刊的訂閱也就變得不再“必要”。
失去了“時(shí)效性”、“互動(dòng)性”和“多樣化”的資訊雜志,本身的吸引力就沒(méi)了一半。即便一直堅(jiān)持高水平的制作,恐怕也只是勉強(qiáng)續(xù)命,即使是《微型計(jì)算機(jī)》這樣的高水平刊物,如今發(fā)行量也只是堪堪支撐而已。
(圖源:雷科技,對(duì)二維碼馬賽克處理不是不想導(dǎo)流,而是因?yàn)闀?huì)被限流)
沒(méi)有什么是永恒的,新時(shí)代總會(huì)逐漸淘汰掉舊時(shí)代。
報(bào)刊亭正在消失,新媒體大潮洶涌澎湃
如《微型計(jì)算機(jī)》《電腦報(bào)》等還在堅(jiān)持的科技電腦刊物,不少也建立了新媒體部門(mén),以一種新的方式重新征戰(zhàn)市場(chǎng)。
為了迎合電商化的消費(fèi)趨勢(shì),《微型計(jì)算機(jī)》還在封面放上了淘寶店的購(gòu)物入口,用戶掃碼即可下單。 不過(guò) 小雷在其網(wǎng)店發(fā)現(xiàn),銷量最高的雜志付款人數(shù)也只有兩位數(shù)。 雖然《微型計(jì)算機(jī)》很努力,但現(xiàn)在還在看紙質(zhì)雜志的人確實(shí)太少了,這些購(gòu)買(mǎi)者里面可能還有部分是發(fā)燒友買(mǎi)來(lái)收藏抑或單純地充值信仰。
圖源:雷科技
而《計(jì)算機(jī)世界》等紙媒已停刊的媒體則擁有了 以及新媒體矩陣,老讀者們記得多多支持一下:
圖源:計(jì)算機(jī)世界官網(wǎng)“計(jì)世網(wǎng)”
《電腦報(bào)》如今依然活躍在舞臺(tái)中央,單周發(fā)行量高達(dá)數(shù)萬(wàn),與此同時(shí) 也有著豐富的內(nèi)容,定位為“專業(yè)、全面、及時(shí)的數(shù)碼產(chǎn)品集合站”:
(圖源:電腦報(bào)官網(wǎng))
特別值得一提的是,電腦報(bào)還面向發(fā)燒友讀者推出了不少自營(yíng)產(chǎn)品,比如“蘋(píng)果手機(jī)擴(kuò)容U盤(pán)”。在一種科技類紙媒中,其新媒體轉(zhuǎn)型和商業(yè)化探索算是“漸入佳境”。
不過(guò)今天新媒體一直在劇變,文字類新媒體也遭到短視頻沖擊。當(dāng)人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快,能夠在短時(shí)間內(nèi)表達(dá)更多信息、給予讀者更直觀感受的視頻,成了主流信息載體,很多人正在喪失閱讀大量文字的時(shí)間、能力和耐心。《微型計(jì)算機(jī)》們又能否抓住新時(shí)代的潮流呢?
從書(shū)店走回地鐵站的路上,小雷路過(guò)一家報(bào)刊亭時(shí)下意識(shí)地駐足,瀏覽著攤位上的雜志。曾經(jīng)占據(jù)報(bào)刊亭超80%面積的各類雜志,如今蜷縮在報(bào)刊亭展示墻的角落,前臺(tái)則已變成了玩具、小吃、香煙、檳榔和飲料的陣地,多數(shù)大眾熟悉的雜志不見(jiàn)蹤影,還在售賣(mài)的雜志除了《意林》《讀者》和一些時(shí)尚雜志外,大多是數(shù)月甚至數(shù)年前的存貨,或許只是攤主賣(mài)不出去的庫(kù)存。
圖源:雷科技
見(jiàn)我停留,攤主熱情地招呼著:“有凍飲,要嗎?”,即使我的目光一直停留在她背后的報(bào)刊墻上,但是攤主仍然認(rèn)為我是來(lái)買(mǎi)水的。“給我瓶怡寶吧”,攤主聽(tīng)罷熟練地從冰柜中掏出一瓶怡寶,“兩塊”。考慮到報(bào)刊亭的位置在地鐵口,這價(jià)格倒是便宜得有點(diǎn)讓人意外——隔壁便利店的礦泉水已要3元一瓶。
或許也正是得益于地鐵口的龐大人流量,這間報(bào)刊亭才能在如今都還堅(jiān)持著——與其叫報(bào)刊亭,不如說(shuō)是人流中矗立的一個(gè)小賣(mài)部或者說(shuō)便民點(diǎn)。 這樣的變化在全世界都在上演,美國(guó)《國(guó)家地理》雜志要停止在報(bào)刊亭出售紙質(zhì)版,也就不讓人意外了。
喝著怡寶,繼續(xù)瀏覽著報(bào)刊墻,終于在頂層看到了一本感興趣的雜志《微型計(jì)算機(jī)》,而且月份頗新,是2023年的6月刊,頓時(shí)有種久逢故友的喜悅,讓攤主將雜志拿給我,掃碼付款后,我拿著雜志走進(jìn)了人流涌動(dòng)的地鐵口。
我希望背后的報(bào)刊亭一直都在,正如我希望《微型計(jì)算機(jī)》《電腦報(bào)》《計(jì)算機(jī)世界》《電腦愛(ài)好者》們不要消失一樣,它們是科技黃金時(shí)代的注腳,也是我的青春記憶。
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