近日，國家級權威媒體央視新聞首次開啟進口奶粉品牌海外溯源直播，深入歐洲乳業核心區——荷蘭，在澳優旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897的百年牧場和生產車間里，向中國消費者展示荷蘭乳業的“精耕細作”和海普諾凱1897嚴格的全產業鏈質量管控系統。數據顯示，此次溯源直播超2073萬觀眾在線、6.5億次曝光。

據中國海關統計數據顯示，每10罐進口奶粉就有7罐來自歐洲。其中，荷蘭更憑借得天獨厚的生態環境和世界領先的乳業科研能力成為歐洲乳業的優質代表，在全球乳業中享有顯赫聲譽，也一度成為中國乳業市場主要奶粉進口國之一。此次央視新聞將鏡頭對準荷蘭，是對高品質奶粉制造過程的一次溯源，也是以更開放視角洞察全球乳業市場高質量發展趨勢的全新嘗試。

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探訪荷蘭乳業奧秘，將百年乳企“搬進”直播間

當前，高端奶粉市場競爭日趨激烈，新生代消費者不僅注重產品品質，而且關注品質“誕生”的過程。乳業競爭的焦點從原來的終端產品上溯到全產業鏈，做好產業鏈建設和質量管理已成為決勝關鍵。作為世界領先的乳制品生產國和出口國，荷蘭乳業的成功經驗為全球乳業的發展提供了參考范本。

作為荷蘭當地知名乳企，海普諾凱從1897年在荷蘭Ommen小鎮誕生，是當地首家依靠蒸汽動力生產乳制品的工廠，到1938年正式開始運營專業奶粉生產線，成為世界上最早一批嬰幼兒配方奶粉生產商之一，至今已有126年的悠久歷史，參與和見證著荷蘭乳業百余年的蓬勃發展。

在央視新聞荷蘭直播的同時，海普諾凱舉行了“向中國出口奶粉突破7500萬罐”慶祝儀式。中國駐荷蘭大使館代表閆書鵬，荷蘭前農業、自然和食品質量部高級政策顧問 Pieter Vandrager對海普諾凱長期以來在荷蘭乳業的卓越表現和相關品牌在中國市場取得的成就表示高度認可，并表示海普諾凱1897對奶源的嚴格篩選和對質量的極致追求，為荷蘭乳業的標準建設和發展做出了突出的貢獻。澳優乳業股份有限公司執行董事Bartle van der Meer表示：“歡迎更多中國消費者將目光投注到荷蘭乳業的嚴格生產過程和對品質的精益求精上，一同探尋品質之源，追求卓越品質。”

在央視新聞的鏡頭下，海普諾凱1897全球形象代言人郎朗、吉娜·愛麗絲和萬千網友共同見證了海普諾凱1897從牧場到罐裝的全自控產業鏈——黃金奶源地的豐美牧草、荷斯坦功勛母親牛的寧靜生活、現代化的擠奶設備、“移動的檢測實驗室”等，共同保證了海普諾凱1897奶粉的品質與安全。歐洲乳業看荷蘭，荷蘭乳業看海普。此次溯源不僅是一次對進口奶粉的品質考察，也是對海普諾凱1897產業鏈完整性、產品質量，以及品牌信譽的深度探索。海普諾凱1897嚴格的全產業鏈質量管控體系，展現了其嚴謹專業的品牌態度，也佐證了荷蘭乳業體系的成熟可靠。

乳業透明化，全球視野下的品質追求與消費者決策變遷

據申港證券的一份研報表示，90后、95后作為具備理性消費觀和全球化視野的新生代父母，在為寶寶選擇配方奶粉時，對奶粉品牌的忠誠度和奶粉價格的敏感度都較低；近一半的用戶購買過 2個及以上品牌的奶粉，而更換奶粉品牌時，價格原因僅占 11.11%，品牌、價格已經不再是左右奶粉購買決策的核心指標。新生代父母在以嚴苛的質量標準篩選奶粉的同時，也高度關注奶粉生產環節、原材料來源、奶源地生態環境等綜合因素。

面對“眼見為實”的消費者需求，央視新聞攜手海普諾凱1897為新生代父母的選奶標準作了一次積極的回應。在溯源開始之前，郎朗、吉娜收到了無數個來自新生代父母的疑問，涉及牧場、奶牛、工廠、研發等多個方面。直播的時候則根據這些疑問對海普諾凱897生產全鏈進行了全方位、透明化展示，解答新生代父母的困惑，讓他們有一次“云溯源”的機會，親自為寶寶的食品安全及品質把關。

這是海普諾凱1897主動迎合全產業鏈條透明化、質量為王市場趨勢的重要舉措，表明了其在行業變化中堅持高品質根本、堅持產品創新，致力于為消費者提供更優質產品與服務的決心和信心，不僅讓品牌完成了一次與消費者的開放式交流，而且使乳業制造標準與消費者需求實現共振，為推動供給側的產業鏈標準升級提供了巨大動力。

競爭觀升級，嬰配奶粉品質戰上溯至“產業生態戰”

當前，中國市場上的奶粉品牌不僅面臨著市場收縮、消費者需求變化的壓力，同時也面臨著新國標、二次配方注冊的大考。行業專家判斷，以品質為核心的綜合實力將成為贏得競爭的關鍵，無論是國產奶粉還是進口奶粉，都將被毫無分別地放在聚光燈下。

在海普諾凱1897看來，滿足監管標準只是起點，更重要的是為母嬰家庭提供精細化營養解決方案。海普諾凱1897在長達126年的乳品生產過程中，始終致力于更優母嬰營養的探索和研究。進入中國市場后，海普諾凱1897聯合北京大學等頂尖高校以及先進科研機構開展產學研合作，全面投入中國寶寶生命早期營養需求研究，并圍繞消費者需求持續迭代升級產品。澳優乳業股份有限公司執行董事吳少虹表示：“以‘為人父母’之心做好產品，用‘追求更優’的標準做好品質。未來，我們還要更努力、更積極地去傾聽、去研究新生代用戶的需求，讓海普諾凱1897擁有更符合寶寶成長所需的‘成長方案’。”

這次溯源之旅，海普諾凱1897作為全球優質乳業品牌代表接受了央視新聞的考驗和新生代媽媽選奶標準的挑戰，其透明化的自信展示贏得了廣大消費者的信任與支持。更重要的是，此次溯源直播同時是對市場乳品價值判斷和消費者價值滿足的一次深度探索：消費者正從單一品質追求轉向對產業生態的全面關注，企業的競爭觀也逐步從"品質戰"上升至“產業生態戰”。乳業市場或迎來新一輪的變化，駛入一段全新的競爭航程。

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