端午小長假，多地上演千舟競渡、龍舟漂移的大場面，吸引大批市民游客繞岸歡呼，傳統節日氛圍濃厚。6月24日，驢媽媽旅游網攜手奇創旅游集團發布《2023端午假期出游總結報告》，端午節延續往年民俗體驗熱度，市民出游熱情高漲。其中，國內游需求占大頭，以近郊、周邊游為主，約占78%;Z時代成為旅游風向標，文化游、玩水游占比高。

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《報告》指出，端午第一天迎來出游最高峰;25-40歲游客占比超7成，多數家庭出游選擇自駕前往周邊城市。今年端午小長假主題樂園、水樂園等景區人氣依舊，民俗旅游、訪古旅游在這個假期同樣受游客青睞;出境游中，東南亞國家保持較高熱度，日本迎來人氣回暖，擠進熱門目的地前三。

哪些城市居民最愛出游?驢媽媽數據顯示，北京、上海、南京、杭州、無錫、廣州、青島、濟南、長沙、蘇州成為端午假期熱門出游城市。哪些城市最受歡迎?熱門目的地前十分別為上海、北京、廣州、武漢、南京、成都、無錫、珠海、三亞、威海。

主題樂園、水樂園人氣高

《報告》表示，廣東長隆度假區、嘉峪關關城、天山天池、額爾古納濕地景區、云南民族村、上海動物園、無錫融創海世界、南京牛首山文化旅游區、武漢黃鶴樓公園、寧波寧海哩呀羅水上樂園成為國內最受歡迎的十大景區。相較剛過去的五一，端午期間由于全國大部分地區氣溫升高，水上樂園和避暑類景區更受游客歡迎。無錫融創海世界、寧海哩呀羅水上樂園、北京水立方嬉水樂園、清遠古龍峽漂流國際漂流賽場、廣州長隆水上樂園、金華檀宮泡泡水上樂園等人氣大增。

端午三天小長假“游客對文化游需求增長”趨勢明顯，民俗體驗、文娛演出，文博訪古等景區熱度高漲。云南民族村、武漢黃鶴樓公園、北京頤和園、合肥包公祠、南京牛首山文化旅游區等文化類景區以及各地文博場館成為熱門之選。賽龍舟、包粽子、縫香囊，全國多地景區圍繞端午民俗文化推出了精彩紛呈的活動。在江西景德鎮高嶺中國村，游客們包粽子、題詩詞、換夏衣，讓過節的儀式感變得不再單調;在浙江湖州世界鄉村旅游小鎮，游客白日逛吃端午市集、夜游潞村觀幻燈，度過江南水鄉的清涼仲夏夜。

江西景德鎮高嶺中國村

浙江湖州世界鄉村旅游小鎮《報告》指出，音樂節、藝術展、演繹劇場等文化活動帶熱目的地，例如西安大唐不夜城“盛唐秘盒”、嵩山音樂節、深圳龍華無人機燈龍表演等年輕化業態、體驗受到游客歡迎。端午期間，位于上海虹橋的奇創旅游集團產品生態《夢回大唐·風起》推出特別活動·戲劇專場，這個以唐代安史之亂為背景的大型古風RPG沉浸式互動演繹劇場，頗受游客好評與歡迎;同樣位于上海虹橋的“探秘山海經”大型沉浸藝術展恰逢端午之際投入試運營，在假期迎來大批客流參觀打卡，藝術展通過沉浸式光影、美學裝置等創新形式，疊加VR/AR數字技術及研學課程，讓大眾足不出滬，在沉浸式體驗中感悟《山海經》瑰麗奇觀中的上古世界。

《夢回大唐·風起》沉浸式演藝劇場

“探秘山海經”大型沉浸藝術展上海站文化旅游備受關注《報告》顯示，今年端午假期以中短途為主，行程短、交通方便的周邊游預訂火爆，親子游仍是周邊游的“主角”，3小時自駕圈、2小時高鐵圈成為家長們的不二之選。青島、南通、上海、珠海、蘇州、威海、廣州、湖州、無錫、黃山成為十大周邊游熱門目的地。

多地晴好天氣帶來玩水需求，也刺激了海景類酒店的住宿需求。恒大海上威尼斯酒店、青島紅樹林度假世界酒店、威海香海豪生度假酒店、珠海長隆企鵝酒店等熱門一站式目的地，讓游客們在親身體驗民俗活動的同時也不忘享受清涼一夏。

黃山關麓帳篷客酒店除了對酒店的一如既往的高品質要求，親子游客在選擇酒店的時候，酒店自有活動和周邊景區的豐富度成為衡量標準。其中，中高端特色度假酒店及酒店所在地特色地域文化，也已成為不少重視體驗的家長們關注的重點，像選擇黃山關麓帳篷客度假酒店的客人，很重視酒店相關古村落風格的旅拍，連線暢游西遞、宏村等。受畢業季和暑期旺季共同疊加影響，端午佳節的親子游、研學游市場熱度攀升，文化、鄉村、citywalk主題受青睞。端午假期，淮安楚韻“沉浸研學營”跟隨運河文脈研讀淮安，以寓教于樂的方式帶游客一站式體驗河下古鎮、沈坤狀元府、吳承恩故居、漕運博物館、淮安府署，集合親子戶外拓展、拓碑體驗、蒙童開筆禮、君子六藝、圍棋啟蒙、沉浸式劇本殺《寒霜落雪十八城》等特色活動。國內長線游火爆、出境游加快復蘇驢媽媽旅游網數據顯示，國內長線游中增長迅速，上海、北京游客最會玩，不少上班族通過請3天短假巧變8天長假的方式拼假出游。國內長線游中，大理、北京、張家界、桂林、三亞、漳州、呼倫貝爾、包頭、恩施、烏魯木齊最受青睞，跟團游在長線出行中成為主流，小團、深度、定制化趨勢更明顯。特別的是，社交媒體上00后引領旅游潮流，但旅游消費力依然由90后扛旗，國內長線游中90后占半數以上，消費潛力高、能花錢、會花錢成為90后出游標簽。

隨著夏季來臨，遠方的景色更具吸引力，草原游、星空游、避暑游、美食游受游客歡迎。和五一相比，西北地區和熱門避暑勝地熱度攀升，驢媽媽旅游網上，“麗江、大理、瀘沽湖雙飛6日5晚”、“穿越呼倫貝爾-額爾古納-室韋-大興安嶺-滿洲里-阿爾山10日游”、“北京4日深度游”等熱銷產品以滿足個性化需求脫穎而出，在年輕游客中也深受喜愛。作為今年上半年最后一個小長假，端午節出境游市場加速回溫。很多游客選擇“拼假”出境感受異國風情，出境游人氣較五一期間有較大提升。《報告》顯示，短途出境游仍是端午小長假的主旋律，中國香港、中國澳門占出境游主要目的地，其次是日本以及泰國、新加坡等東南亞國家，還有埃及、阿聯酋等長線出境游目的地。以海島、濱海度假著名的國家在這個炎熱的夏天也迎來飛速增長，其中，泰國、印尼、馬來西亞、越南等東南亞國家預訂相較往年人氣更勝，盡享海洋浪漫以及免稅購物快樂的度假勝地成為游客的“心頭好”。出境游產品方面,香港迪士尼樂園、香港昂坪360纜車、香港太平山纜車、澳門觀光旅游塔、日本環球影城等銷量火爆。

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