2023ChinaJoy以12萬平米、500+展商、海外參展企業(yè)占比35%、來自22個(gè)國家和地區(qū)的展商及專業(yè)觀眾參會(huì)、萬人次游戲動(dòng)漫愛好者、二次元及Z世代觀眾奔赴展會(huì)圓滿落幕。

但對(duì)于ChinaJoy主辦方之一、順網(wǎng)科技旗下上海漢威信恒展覽有限公司而言，今年ChinaJoy的落幕同時(shí)也是新的開始。未來如何擴(kuò)大ChinaJoy的影響力、優(yōu)化辦展思路以更深入更貼合行業(yè)和用戶，也成為團(tuán)隊(duì)正在思考的問題。

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本屆ChinaJoy期間，上海漢威信恒展覽有限公司資深副總經(jīng)理欒遜接受了財(cái)聯(lián)社記者專訪。他表示，ChinaJoy品牌定位于服務(wù)二次元及Z世代人群的數(shù)字娛樂展會(huì)，強(qiáng)化“科技+娛樂”概念。后續(xù)會(huì)在國際化方向發(fā)力，在展會(huì)整體策劃中時(shí)刻考慮國際性、專業(yè)性氛圍的營造。

以下為采訪實(shí)錄：

財(cái)聯(lián)社：第二十屆ChinaJoy圓滿落幕。現(xiàn)在回過頭看，符合之前的預(yù)期嗎？有沒有超出預(yù)期的“驚喜”部分？

欒遜：我們?cè)诓邉?023年ChinaJoy展會(huì)初期也曾有過諸多的疑慮，經(jīng)過疫情三年線下活動(dòng)的組織舉辦可謂是舉步維艱，企業(yè)是否還會(huì)相信玩家對(duì)于展會(huì)的熱情？商務(wù)觀眾是否還能飛躍重洋如約而至？展會(huì)的運(yùn)營是否能夠一帆風(fēng)順讓團(tuán)隊(duì)將策劃發(fā)揮到極致？

其實(shí)現(xiàn)在看來，最初的各種疑慮都如同過眼云煙，2023ChinaJoy以12萬平米、500+展商、海外參展企業(yè)占比35%、來自22個(gè)國家和地區(qū)的展商及專業(yè)觀眾參會(huì)、萬人次游戲愛好者Z世代觀眾奔赴展會(huì)。

今年，尤其是我們的BTOB展區(qū)，無論是從展商數(shù)量、參展國別、觀眾數(shù)量都大大超出了我們的預(yù)期，現(xiàn)場(chǎng)來自世界各地的買家云集，甚至超過了疫情前水平，中國市場(chǎng)的巨大潛能吸引著他們，中國游戲企業(yè)的創(chuàng)新水平和產(chǎn)品質(zhì)量在國際上已經(jīng)家喻戶曉。

在同期大會(huì)項(xiàng)目層面，我們及時(shí)捕捉行業(yè)熱點(diǎn)，規(guī)劃出高質(zhì)量的ChinaJoy AIGC大會(huì)和ChinaJoy Web3大會(huì)，聽眾反響強(qiáng)烈，“站”無虛席，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于這兩個(gè)大會(huì)的熱衷程度，也超出了我們的預(yù)期。

財(cái)聯(lián)社：本屆ChinaJoy會(huì)議和展覽國際化含量十足。后續(xù)國際化是否會(huì)成為ChinaJoy重點(diǎn)發(fā)力的方向？公司在此方面有何思考。

欒遜：是的，ChinaJoy的使命不僅僅是要為中國的玩家打造一個(gè)具有國際水平的以游戲?yàn)楹诵母采w游戲、動(dòng)漫、影視、音樂、科幻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、智能硬件、智慧出行、潮流文化、二次元衍生品等全生態(tài)內(nèi)容展示平臺(tái)。

根據(jù)展會(huì)指導(dǎo)單位的要求，我們還要為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步以及企業(yè)的全球化布局提供助力和服務(wù)，這勢(shì)必需要ChinaJoy在展會(huì)的整體策劃中時(shí)刻考慮國際性、專業(yè)性氛圍的營造。

通過組織策劃大型國際性高端產(chǎn)業(yè)論壇、技術(shù)大會(huì)以及BTOB商務(wù)展區(qū)，邀請(qǐng)全球的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖和專家學(xué)者與中國業(yè)界同仁交流分享全球最前沿的技術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新理念，今年ChinaJoy同期舉辦的ChinaJoy AIGC大會(huì)、ChinaJoy Web3大會(huì)以及每年組織舉辦的中國游戲開發(fā)者大會(huì)（CGDC）都邀請(qǐng)了眾多的國際嘉賓參會(huì)演講，充分體現(xiàn)了 ChinaJoy的前瞻性、國際化，彰顯對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的洞察力。

財(cái)聯(lián)社：中小游戲開發(fā)者是全球游戲生態(tài)中不可或缺的一股力量。ChinaJoy如何幫助中小游戲獲得更好的曝光和資源？

欒遜：其實(shí)，ChinaJoy不只是知名企業(yè)的展示舞臺(tái)，也同樣兼顧中小微企業(yè)的發(fā)展，這是我們的產(chǎn)業(yè)責(zé)任和義務(wù)。

我們?cè)贐TOC展區(qū)和BTOB展區(qū)中設(shè)立創(chuàng)新游戲展區(qū)、Indie Game展區(qū)已經(jīng)很多年了，這些展區(qū)的設(shè)置從公益角度給予中小微企業(yè)最大限度的扶持和幫助，通過ChinaJoy平臺(tái)影響力幫助這些中小微團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的宣傳和推廣。

在ChinaJoy同期舉辦的中國游戲開發(fā)者大會(huì)（CGDC）上，我們也會(huì)邀請(qǐng)中小型游戲團(tuán)隊(duì)的開發(fā)者與業(yè)界的金牌制作人同臺(tái)分享他們對(duì)游戲創(chuàng)意的不同理念和思考，從技術(shù)和研發(fā)層面推動(dòng)Indie Game的發(fā)展，幫助中小型團(tuán)隊(duì)的開發(fā)者實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)。

財(cái)聯(lián)社：今年BTOB展館十分熱鬧，廠商之間的商務(wù)需求火熱。您是如何看待這一現(xiàn)象的？后續(xù)BTOB展館有什么新規(guī)劃？

欒遜：ChinaJoy展會(huì)二十年前，從誕生之初，就已全面考慮并提出“TOB+TOC”功能兼顧的策略，其實(shí)這也是我們?cè)谌婵疾飚?dāng)時(shí)國際上最有影響力的幾個(gè)成熟游戲展會(huì)總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)、并根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求因地制宜構(gòu)建出ChinaJoy在功能性方面“TOB+TOC”的基本定位。

從觀眾的組成和觀眾的訴求角度，我們也不難分析出參展企業(yè)既有產(chǎn)品和企業(yè)品牌向的宣傳需求、也有商務(wù)向的合作需求，作為一個(gè)國際化且專業(yè)性的綜合性展會(huì)項(xiàng)目，BTOB展區(qū)商務(wù)氛圍的營造恰恰能最好的體現(xiàn)出ChinaJoy的國際化、專業(yè)化程度和推動(dòng)商務(wù)合作的重要作用。

今年，疫情結(jié)束后國際交往全面恢復(fù)，這也是為什么我們看到今年ChinaJoy BTOB展區(qū)有更多的海外商家和觀眾涌入的重要原因。

海內(nèi)外的商貿(mào)觀眾對(duì)于商務(wù)的需求非常旺盛，一方面說明目前中國的游戲產(chǎn)品品質(zhì)和品類都已經(jīng)達(dá)到國際水平，另一方面也說明中國數(shù)字娛樂市場(chǎng)越發(fā)受到海外企業(yè)的關(guān)注，外資企業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)的意愿非常強(qiáng)烈。

今年有很多參展企業(yè)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就向我們表達(dá)了明年繼續(xù)參展以及擴(kuò)大展區(qū)規(guī)模的意愿，我們也會(huì)在展會(huì)結(jié)束后盡快復(fù)盤，根據(jù)企業(yè)的需求和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，策劃并改良出匹配度更高的BTOB商務(wù)活動(dòng)和主題展區(qū)，進(jìn)一步提升2024年ChinaJoy展會(huì)的商務(wù)功能。

財(cái)聯(lián)社：ChinaJoy現(xiàn)在的品牌定位是什么？未來朝什么方向發(fā)展？

欒遜：在過去的二十年，我們一直在嘗試做好ChinaJoy品牌架構(gòu)的打造且不斷迭代升級(jí)，目前我們將ChinaJoy品牌定位于服務(wù)二次元及Z世代人群的數(shù)字娛樂展會(huì)，強(qiáng)化“科技+娛樂”概念。

這兩年我們也一直在嘗試將更多的內(nèi)容、產(chǎn)品和技術(shù)引入ChinaJoy，展會(huì)的內(nèi)容也越來越多元化。內(nèi)容變得豐富多彩的同時(shí)，我們合理規(guī)劃出各類同期主題展會(huì)、主題展館和主題展區(qū)，分門別類將這些多元化的內(nèi)容有條理地呈現(xiàn)出來。

我們?cè)谶^去的三年里，成功打造的元宇宙數(shù)字場(chǎng)景下的CJPlus線上展、以及今年的CJ Arena官方微信小程序，都是此類線上聯(lián)動(dòng)的體現(xiàn)。未來，我們將繼續(xù)嘗試線上線下聯(lián)動(dòng)、多元文化融合的辦展思路，全方位的服務(wù)好我們TOB+TOC的用戶。

財(cái)聯(lián)社：對(duì)于明年的ChinaJoy，目前有什么方向性的想法或是計(jì)劃可以分享？

欒遜：我們的團(tuán)隊(duì)會(huì)一如既往的思考創(chuàng)新模式，最大限度的整合合作伙伴資源，除了在ChinaJoy線下展策劃中繼續(xù)嘗試植入新的創(chuàng)新內(nèi)容和活動(dòng)，打造高質(zhì)量的線下沉浸式體驗(yàn)和場(chǎng)景營銷模式。

此外，我們依然會(huì)繼續(xù)完善和豐富CJPlus線上展和CJ Arena的內(nèi)容及玩法，更加深入的思考如何最大限度的輔助參展企業(yè)提升營銷效果和用戶轉(zhuǎn)化，為玩家創(chuàng)建一套線上線下聯(lián)動(dòng)的觀展新模式。我們也會(huì)聯(lián)合更多的資源方，合作構(gòu)建ChinaJoy大品牌體系，包括諸多新的線下場(chǎng)景。

（文章來源：財(cái)聯(lián)社）

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