ChinaJoy專訪|漢威信恒資深副總經(jīng)理欒遜:ChinaJoy服務(wù)二次元及Z世代人群 國(guó)際化專業(yè)化是未來(lái)發(fā)力重點(diǎn)
2023ChinaJoy以12萬(wàn)平米、500+展商、海外參展企業(yè)占比35%、來(lái)自22個(gè)國(guó)家和地區(qū)的展商及專業(yè)觀眾參會(huì)、萬(wàn)人次游戲動(dòng)漫愛好者、二次元及Z世代觀眾奔赴展會(huì)圓滿落幕。
但對(duì)于ChinaJoy主辦方之一、順網(wǎng)科技旗下上海漢威信恒展覽有限公司而言,今年ChinaJoy的落幕同時(shí)也是新的開始。未來(lái)如何擴(kuò)大ChinaJoy的影響力、優(yōu)化辦展思路以更深入更貼合行業(yè)和用戶,也成為團(tuán)隊(duì)正在思考的問(wèn)題。
(相關(guān)資料圖)
本屆ChinaJoy期間,上海漢威信恒展覽有限公司資深副總經(jīng)理欒遜接受了財(cái)聯(lián)社記者專訪。他表示,ChinaJoy品牌定位于服務(wù)二次元及Z世代人群的數(shù)字娛樂(lè)展會(huì),強(qiáng)化“科技+娛樂(lè)”概念。后續(xù)會(huì)在國(guó)際化方向發(fā)力,在展會(huì)整體策劃中時(shí)刻考慮國(guó)際性、專業(yè)性氛圍的營(yíng)造。
以下為采訪實(shí)錄:
財(cái)聯(lián)社:第二十屆ChinaJoy圓滿落幕。現(xiàn)在回過(guò)頭看,符合之前的預(yù)期嗎?有沒(méi)有超出預(yù)期的“驚喜”部分?
欒遜:我們?cè)诓邉?023年ChinaJoy展會(huì)初期也曾有過(guò)諸多的疑慮,經(jīng)過(guò)疫情三年線下活動(dòng)的組織舉辦可謂是舉步維艱,企業(yè)是否還會(huì)相信玩家對(duì)于展會(huì)的熱情?商務(wù)觀眾是否還能飛躍重洋如約而至?展會(huì)的運(yùn)營(yíng)是否能夠一帆風(fēng)順讓團(tuán)隊(duì)將策劃發(fā)揮到極致?
其實(shí)現(xiàn)在看來(lái),最初的各種疑慮都如同過(guò)眼云煙,2023ChinaJoy以12萬(wàn)平米、500+展商、海外參展企業(yè)占比35%、來(lái)自22個(gè)國(guó)家和地區(qū)的展商及專業(yè)觀眾參會(huì)、萬(wàn)人次游戲愛好者Z世代觀眾奔赴展會(huì)。
今年,尤其是我們的BTOB展區(qū),無(wú)論是從展商數(shù)量、參展國(guó)別、觀眾數(shù)量都大大超出了我們的預(yù)期,現(xiàn)場(chǎng)來(lái)自世界各地的買家云集,甚至超過(guò)了疫情前水平,中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛能吸引著他們,中國(guó)游戲企業(yè)的創(chuàng)新水平和產(chǎn)品質(zhì)量在國(guó)際上已經(jīng)家喻戶曉。
在同期大會(huì)項(xiàng)目層面,我們及時(shí)捕捉行業(yè)熱點(diǎn),規(guī)劃出高質(zhì)量的ChinaJoy AIGC大會(huì)和ChinaJoy Web3大會(huì),聽眾反響強(qiáng)烈,“站”無(wú)虛席,業(yè)內(nèi)人士對(duì)于這兩個(gè)大會(huì)的熱衷程度,也超出了我們的預(yù)期。
財(cái)聯(lián)社:本屆ChinaJoy會(huì)議和展覽國(guó)際化含量十足。后續(xù)國(guó)際化是否會(huì)成為ChinaJoy重點(diǎn)發(fā)力的方向?公司在此方面有何思考。
欒遜:是的,ChinaJoy的使命不僅僅是要為中國(guó)的玩家打造一個(gè)具有國(guó)際水平的以游戲?yàn)楹诵母采w游戲、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)、科幻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、智能硬件、智慧出行、潮流文化、二次元衍生品等全生態(tài)內(nèi)容展示平臺(tái)。
根據(jù)展會(huì)指導(dǎo)單位的要求,我們還要為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步以及企業(yè)的全球化布局提供助力和服務(wù),這勢(shì)必需要ChinaJoy在展會(huì)的整體策劃中時(shí)刻考慮國(guó)際性、專業(yè)性氛圍的營(yíng)造。
通過(guò)組織策劃大型國(guó)際性高端產(chǎn)業(yè)論壇、技術(shù)大會(huì)以及BTOB商務(wù)展區(qū),邀請(qǐng)全球的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖和專家學(xué)者與中國(guó)業(yè)界同仁交流分享全球最前沿的技術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新理念,今年ChinaJoy同期舉辦的ChinaJoy AIGC大會(huì)、ChinaJoy Web3大會(huì)以及每年組織舉辦的中國(guó)游戲開發(fā)者大會(huì)(CGDC)都邀請(qǐng)了眾多的國(guó)際嘉賓參會(huì)演講,充分體現(xiàn)了 ChinaJoy的前瞻性、國(guó)際化,彰顯對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的洞察力。
財(cái)聯(lián)社:中小游戲開發(fā)者是全球游戲生態(tài)中不可或缺的一股力量。ChinaJoy如何幫助中小游戲獲得更好的曝光和資源?
欒遜:其實(shí),ChinaJoy不只是知名企業(yè)的展示舞臺(tái),也同樣兼顧中小微企業(yè)的發(fā)展,這是我們的產(chǎn)業(yè)責(zé)任和義務(wù)。
我們?cè)贐TOC展區(qū)和BTOB展區(qū)中設(shè)立創(chuàng)新游戲展區(qū)、Indie Game展區(qū)已經(jīng)很多年了,這些展區(qū)的設(shè)置從公益角度給予中小微企業(yè)最大限度的扶持和幫助,通過(guò)ChinaJoy平臺(tái)影響力幫助這些中小微團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的宣傳和推廣。
在ChinaJoy同期舉辦的中國(guó)游戲開發(fā)者大會(huì)(CGDC)上,我們也會(huì)邀請(qǐng)中小型游戲團(tuán)隊(duì)的開發(fā)者與業(yè)界的金牌制作人同臺(tái)分享他們對(duì)游戲創(chuàng)意的不同理念和思考,從技術(shù)和研發(fā)層面推動(dòng)Indie Game的發(fā)展,幫助中小型團(tuán)隊(duì)的開發(fā)者實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)。
財(cái)聯(lián)社:今年BTOB展館十分熱鬧,廠商之間的商務(wù)需求火熱。您是如何看待這一現(xiàn)象的?后續(xù)BTOB展館有什么新規(guī)劃?
欒遜:ChinaJoy展會(huì)二十年前,從誕生之初,就已全面考慮并提出“TOB+TOC”功能兼顧的策略,其實(shí)這也是我們?cè)谌婵疾飚?dāng)時(shí)國(guó)際上最有影響力的幾個(gè)成熟游戲展會(huì)總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)、并根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求因地制宜構(gòu)建出ChinaJoy在功能性方面“TOB+TOC”的基本定位。
從觀眾的組成和觀眾的訴求角度,我們也不難分析出參展企業(yè)既有產(chǎn)品和企業(yè)品牌向的宣傳需求、也有商務(wù)向的合作需求,作為一個(gè)國(guó)際化且專業(yè)性的綜合性展會(huì)項(xiàng)目,BTOB展區(qū)商務(wù)氛圍的營(yíng)造恰恰能最好的體現(xiàn)出ChinaJoy的國(guó)際化、專業(yè)化程度和推動(dòng)商務(wù)合作的重要作用。
今年,疫情結(jié)束后國(guó)際交往全面恢復(fù),這也是為什么我們看到今年ChinaJoy BTOB展區(qū)有更多的海外商家和觀眾涌入的重要原因。
海內(nèi)外的商貿(mào)觀眾對(duì)于商務(wù)的需求非常旺盛,一方面說(shuō)明目前中國(guó)的游戲產(chǎn)品品質(zhì)和品類都已經(jīng)達(dá)到國(guó)際水平,另一方面也說(shuō)明中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng)越發(fā)受到海外企業(yè)的關(guān)注,外資企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的意愿非常強(qiáng)烈。
今年有很多參展企業(yè)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就向我們表達(dá)了明年繼續(xù)參展以及擴(kuò)大展區(qū)規(guī)模的意愿,我們也會(huì)在展會(huì)結(jié)束后盡快復(fù)盤,根據(jù)企業(yè)的需求和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì),策劃并改良出匹配度更高的BTOB商務(wù)活動(dòng)和主題展區(qū),進(jìn)一步提升2024年ChinaJoy展會(huì)的商務(wù)功能。
財(cái)聯(lián)社:ChinaJoy現(xiàn)在的品牌定位是什么?未來(lái)朝什么方向發(fā)展?
欒遜:在過(guò)去的二十年,我們一直在嘗試做好ChinaJoy品牌架構(gòu)的打造且不斷迭代升級(jí),目前我們將ChinaJoy品牌定位于服務(wù)二次元及Z世代人群的數(shù)字娛樂(lè)展會(huì),強(qiáng)化“科技+娛樂(lè)”概念。
這兩年我們也一直在嘗試將更多的內(nèi)容、產(chǎn)品和技術(shù)引入ChinaJoy,展會(huì)的內(nèi)容也越來(lái)越多元化。內(nèi)容變得豐富多彩的同時(shí),我們合理規(guī)劃出各類同期主題展會(huì)、主題展館和主題展區(qū),分門別類將這些多元化的內(nèi)容有條理地呈現(xiàn)出來(lái)。
我們?cè)谶^(guò)去的三年里,成功打造的元宇宙數(shù)字場(chǎng)景下的CJPlus線上展、以及今年的CJ Arena官方微信小程序,都是此類線上聯(lián)動(dòng)的體現(xiàn)。未來(lái),我們將繼續(xù)嘗試線上線下聯(lián)動(dòng)、多元文化融合的辦展思路,全方位的服務(wù)好我們TOB+TOC的用戶。
財(cái)聯(lián)社:對(duì)于明年的ChinaJoy,目前有什么方向性的想法或是計(jì)劃可以分享?
欒遜:我們的團(tuán)隊(duì)會(huì)一如既往的思考創(chuàng)新模式,最大限度的整合合作伙伴資源,除了在ChinaJoy線下展策劃中繼續(xù)嘗試植入新的創(chuàng)新內(nèi)容和活動(dòng),打造高質(zhì)量的線下沉浸式體驗(yàn)和場(chǎng)景營(yíng)銷模式。
此外,我們依然會(huì)繼續(xù)完善和豐富CJPlus線上展和CJ Arena的內(nèi)容及玩法,更加深入的思考如何最大限度的輔助參展企業(yè)提升營(yíng)銷效果和用戶轉(zhuǎn)化,為玩家創(chuàng)建一套線上線下聯(lián)動(dòng)的觀展新模式。我們也會(huì)聯(lián)合更多的資源方,合作構(gòu)建ChinaJoy大品牌體系,包括諸多新的線下場(chǎng)景。
(文章來(lái)源:財(cái)聯(lián)社)
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