游客在江蘇揚州中國大運河博物館“5G大運河沉浸式體驗區”參觀。新華社發

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游客在位于新疆霍城縣蘆草溝鎮四宮村的薰衣草農場游玩。新華社發

六月的夏日充滿畢業季獨有的青春氣息，隨著中高考結束，“暑期檔”旅游熱潮也悄然來臨。年輕人約上好友，共赴山海，在旅途中告別青春；家長們帶上孩子，走過名山大川，探訪人文古跡，追尋更有意義的假期。當下，年輕人和親子家庭成為旅游市場最大的游客群體，為滿足游客需求，各地各景區推出門票減免等優惠措施，不斷“上新”獨具特色的旅游產品，個性化定制、主題研學、戶外運動等新業態、新玩法亮點不斷，讓暑期旅游市場更加豐富精彩。

暑期市場迎熱潮?避暑納涼成為最大需求

“高考一結束，兒子就與同學們約好去看球賽，接下來我們一家還準備到海邊度假，好好放松一下。”廣州市民王女士告訴記者，她身邊的很多學生都有出游計劃，忙碌的備考時光過后，學生們將放松、休閑、度假作為選擇目的地的主要考慮因素。

在溪谷山林感受清風拂面，到鄉村度假沉醉于浪漫星空，縱馬草原體驗原生態的牧民生活……炎熱夏日，避暑納涼成為游客最大需求，山岳、草原、海濱、鄉村成為廣受歡迎的休閑度假勝地，陸續開放的室內外水樂園和漂流、露營等玩法，讓游客們在山水之間享受夏日清涼。在馬蜂窩網站上，進入6月后“國內避暑”相關搜索內容漲幅高達150%，各地草原平均熱度上漲超過100%。在去哪兒網旅行平臺上，6月10日18點開始，關于“畢業旅行”“畢業跟團游”的搜索量驟然上升，躍居搜索熱門詞前五名；廈門、青島、海口、三亞、威海、大連、秦皇島等海邊城市受到歡迎，成為畢業旅行的不二之選。

假期伊始，城市周邊鄉村迎來大量親子游客，通過農事體驗、非遺體驗、探索自然來感受鄉野樂趣。“我們的民宿預訂量從上個月就開始快速增長，目前暑假包括端午假期的預訂量已達到80%。”上海近郊一家民宿的工作人員瞿英表示，“來預定的大多是一家人，來這里看看鄉村的田園風光，放松一下心情。我們也推出了更適合一家三口的家庭套餐。”

途牛旅游網預訂數據顯示，今年暑期親子游、畢業游在高考結束后第一周即6月11-17日迎來第一波出游熱潮，并從端午假期開始正式進入出游高峰，其中，學齡前兒童（6歲及以下）的親子家庭、18-22歲的高考生和大學生占據較高比例。進入7月后，隨著暑假正式到來，出游人數占比達52%。

“端午假期延續了今年以來旅游市場的熱度，小學和初高中畢業生群體的出游需求大幅釋放，學生出游潮來臨。出游方式上，出于安全考慮，家長更愿意陪同出游，通過大型旅行社或在線旅游平臺預訂成熟線路的跟團游或自由行。”途牛華東產品負責人蔡淼告訴記者。

為迎接廣大學生游客，全國多地景區推出了中高考考生憑準考證享受門票減免的優惠，如西安城墻景區、上海海灣國家森林公園、沈陽故宮景區等。曲阜師范大學附屬中學的文哲了解到這些優惠后制定了自己的旅行計劃：“我是登山愛好者，這次旅行的目的地有很多，從家鄉曲阜的尼山景區，再到五岳景區、河南老君山景區，這個假期會去很多曾經想去的地方。”

個性玩法受歡迎?年輕客群塑造旅游新氣象

“讀萬卷書，也要行萬里路。把腳步丈量大好河山，留下屬于青春的浪漫記憶。”山東師范大學的大四學生陳芊如把自己畢業旅行的第一站選在了長白山，“盛夏的長白山透著清涼，有湛藍的湖水，有蒼翠的森林，有明凈的天空，有絢爛的花海，是避暑休閑的好去處。”

對不少學子來說，畢業旅行是一種紀念和儀式，也是對青春的記錄。大學畢業生往往更加喜愛自主設計行程。前往熱門網紅旅游城市打卡成為許多畢業生看世界的方式——在麗江古城民謠廣場，民謠樂隊和歌手在夜晚開場演出，吸引了很多喜愛音樂的年輕人；放假的學生們“進淄趕烤”，只為嘗一嘗種草已久的燒烤；到成都探望熊貓頂流“花花”，到重慶“打卡”洪崖洞和李子壩“穿樓”輕軌，在長沙網紅巴士來一次畢業旅拍，身著漢服游覽西安大唐不夜城……主題樂園、特色美食、歷史人文、音樂藝術、戶外運動，都成為年輕人選擇目的地的理由。

小團定制的畢業游也頗受關注。近日，幾名深圳的學生通過定制旅行項目來到廣東惠州鹽洲島，捕魚、浮潛、海岸徒步、沙灘游戲、篝火晚會等活動更加注重戶外體驗，也拉近了朋友間的距離。“我們還定制了畢業主題的蛋糕和行李牌等，為青春留下美好的紀念。”畢業生王晶晶說。

為滿足年輕人追求個性化、強社交、深度文化體驗等需求，攜程旅行近日推出了“結伴游”產品，由目的地的達人導游帶團，錯峰游覽美景，享受地道文化及導游私藏“干貨”，通過組織團隊進行破冰交流和分享，讓年輕人在旅行中收獲朋友。例如，今夏新疆的天山環線10日“結伴游”產品融合了賽里木湖音樂節，設置了那拉提秘境草場的輕徒步體驗、河谷草原擠牛奶、手工打馕以及到吐魯番老鄉家做客，跟老鄉學跳新疆舞等體驗。

與此同時，選擇自駕畢業游的年輕人越來越多。今年暑期，攜程平臺上18-24歲租車用戶數量同比增長52%。熊貓之城成都，海濱城市三亞、海口，擁有獨庫公路的新疆，以及可以“追風”的大理、昆明成為年輕人畢業自駕游的“勝地”。

年輕人的個性化出游需求正在釋放，各類夏季旅游新產品的推出為學生群體提供了多元化選擇。“年輕客群更關注旅游目的地是否和自己有情感連結，有的旅游目的地通過價格優勢、溫情關懷吸引了大批年輕人，以各類音樂節為代表的現代藝術和旅游融合項目、地方民俗和非遺項目也吸引了大量年輕游客。”中國旅游研究院院長戴斌表示，“年輕客群可以促使旅游市場導入新資源、研發新項目，進而塑造旅游新氣象。”

研學游盛行?在行走中收獲知識和體驗

“我們南京之旅的首站為南京博物院，其中民國館最讓人流連忘返，登樓俯瞰，老建筑古色古香，頗具意境。”寧海海亮高級中學同學李佳妮在她的研學筆記中寫道。

一到暑假，研學旅游便受到大量學生和家長的關注。南京、北京、西安等歷史文化古都都迎來大量研學旅游團，除了文博旅游外，更多親近自然、科學探索、鄉村旅游項目也深受喜愛。

各類研學機構和旅行社推出豐富多樣的研學主題線路，帶著孩子們走出教室、走向大自然，在行走中收獲有趣的知識和體驗。如新東方的游學項目依托自身專業教師資源，推出了騰格里沙漠徒步、西雙版納戶外探索、穿越河西走廊、航空科技探索、首都文化研學等不同類型的研學線路。“我們西安的研學項目包括了古裝情景劇表演、兵馬俑非遺手工等豐富有趣的內容，將激發孩子的興趣和創造力，把多個學科的知識融合其中，讓學生們在玩中有所收獲。”一位帶團導師說。

為進一步激發文旅消費潛力，近日四川發布“暑期游天府”等多個主題旅游線路，多家研學旅行基地（營地）、研學旅行承辦機構據此推出夏令營、親子游等暑期研學旅游產品，包括親近自然、循跡訪古、紅色旅游等多種主題。位于成都新津天府農博園的農博魔方研學基地開展了大地耕種、沒煩惱房間、露營繪、田野游樂場等豐富的活動，活動一經推出就迅速被搶空。湖南張家界武陵源開啟研學旅行季活動，發布“張家界地貌”研學旅行產品線路和以張家界山水為元素的美術寫生產品線路，包括地質科考、森林科考、張家界歷史等模塊，讓學生在考察、實驗、設計過程中培養發現和解決問題的能力。

“聽講解成為看展‘標配’，參與文博跟團游的客人也趨向年輕化。”途牛牛人專線導游陳鵑表示，年輕人看展的方式不再局限于拍照打卡或走馬觀花，而會帶著求知的心態聽專業講解，探尋展覽背后的文化內涵，通過聽講解汲取知識、開拓視野、啟發探索的興趣，滿足精神需求。

“旅行社和在線旅游平臺上的研學產品以開闊視野、啟發探索的興趣為主，我們今年推出的暑期研學游產品，在文學和歷史學習、非遺手工、科學體驗等方面各有側重。”蔡淼表示。

“很多旅游企業開始轉向親子互動、科普研學、自然教育、科考探險等教育內容細分領域，推動了旅游和教育跨界融合的新業態發展。”華南師范大學旅游管理學院院長劉俊指出，如何深入挖掘旅游場景中豐富的實踐育人價值元素，將其轉化為教育性的內容體驗，賦能旅游行業高質量發展，即賦予新旅游更多教育意義，是新時代旅游行業高質量發展普遍面臨的關鍵問題。

部分地區景區門票優惠政策

貴州

6月16日至8月31日，全國在校中小學生、大學生，憑有效證件享貴州省內國有A級旅游景區免門票優惠（不含溫泉景區門票和景區內特許經營性項目）。

西安

西安城墻景區：6月9日至8月31日，凡參加2023年全國高考的考生憑準考證和身份證即可享受免費入園福利。

南京

中華門夜游：6月9日至7月31日，持2023年高考準考證的高中畢業生可免費進園（夜游時間為17：00-22：00）。

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