汽車產業是穩經濟、促消費的重要力量。當前，我國汽車產業復蘇態勢穩中向好，但汽車消費仍有進一步挖潛提質的空間。

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日前，國家發展改革委等多個部門印發《關于促進汽車消費的若干措施》(以下簡稱《措施》)，進一步帶動相關產業和消費市場復蘇。汽車利好政策頻出，汽車互聯網企業也在為助力企業把“流量”切實轉化為“銷量”提供新的解題思路。

8月18日，易車聯合股東騰訊舉辦的第三屆“易車超級818汽車狂歡夜”將登陸騰訊視頻、視頻號、易車App等多個平臺。同時，在8月開啟為期一個月的“易車超級818汽車狂歡季”，高效助力消費轉化。

騰訊生態全域連接打造汽車行業盛典

在當前在紛繁的信息流交互下，如何將商品呈現在潛客面前成為更加嚴峻的考驗。一方面，消費者希望捕捉到適合自己的產品信息，另一方面，企業也希望能夠精準定位用戶，留住用戶。汽車垂直平臺應怎樣發揮連接作用在此刻顯得尤為重要。

而易車連續三年打造的“易車超級818汽車狂歡季”，正是汽車行業精細化運營的有效嘗試。作為沉淀3年的車圈頂流IP，今年的818“車晚”易車將攜手騰訊，以全新生態協同、內容共創的方式，為汽車用戶帶來視聽盛宴。

據易車相關負責人介紹，隨著私有化完成，易車正式成為騰訊系一員，近年來加速融入騰訊生態，逐步打通騰訊體系，建立汽車垂直生態。此舉不但大大提升了易車的整合能力，也能借助微信生態賦能車企串聯汽車營銷整個鏈路。也就是說，易車可以通過自身平臺與用戶建立連接，用內容占據受眾時間和心智，并通過微信等社交平臺將對話延展，突破傳統單一的獲客模式，進而為企業搭建一站式的數據平臺和服務體系。

狂歡夜五大板塊、七大篇章引燃全網億級補貼互動狂歡

作為狂歡季的核心板塊，“易車超級818汽車狂歡夜”今年創新升級五大板塊、七大篇章，邀請華語實力唱將、破次元頂流、綜藝熱咖等，以及科技擔當的“最強大腦”和車圈大咖為觀眾呈現明星創意秀、無限跑道轉場、汽車實驗秀、無限空間嘮嗑團、說唱潮車秀等精彩內容。“莫比烏斯環”舞臺視覺，融入“無限跑道”車馳騁轉場，開啟硬核晚會盛宴。同時，晚會還將與爆款劇綜夢幻聯動，大大提升公私域觀眾群體認知度與曝光量，帶給觀眾前所未有的觀賞體驗。

在觀看晚會的同時，觀眾還可以進行多種方式的互動贏得補貼，百臺車0元抽、萬元返現卷鎖定品牌優惠、直播領福袋邊看邊玩，讓觀眾在觀賞節目的同時，實實在在得到購車福利。

從往屆超級818晚會的現象級傳播效果來看，易車更加擅長以更深度的結合方式，把汽車行業的優質內容和新鮮玩法，結合更加科技化和觀賞性的節目形式，營造的節日氛圍能夠在不同維度的用戶之中形成共鳴，輻射到此前難以觸及的領域，讓用戶成為品牌與產品的傳播者，也用切實的福利實現更多的用戶留存，達成用戶與品牌的雙贏。

品牌第二現場助力30天直播見證銷量盛宴

為更廣泛的觸達用戶和進行晚會轉化承接，易車還為品牌開啟長達30天的第二現場直播，并將結合高福利補貼與用戶建立深度關聯，實現銷量轉化拉升。

長期以來，易車與視頻號進行直播生態共建，進行易車星選店、品牌聯營店、經銷商直營店3店立體化培養用戶興趣濃度，通過大咖空降、超級福利，超長直播、長短鏈協同獲客，運營激勵、搶占藍海穩獲客；組建專家天團內容矩陣，進行品牌用戶全場景心智養成；進行易車視頻號矩陣互選，達人二創內容社交裂變。最終促成用戶運營促轉提效。

借助更加全鏈路、閉環的數字化營銷抓手，“易車超級818汽車狂歡季”能夠在多個維度實現突破與創新，“產業鏈合力+用戶深度運營”正在助力汽車產業向數字化時代平滑轉型，同時通過更貼近年代的語境和形式，也可更順暢地拉動需求。

從“易車超級818”最初的臺網聯動定義標桿，到第二屆跨場景直播長線消費，再到今年的聚焦增長全生態轉化，易車成功實現了讓關系與交易達成正向循環。憑借著其在數字營銷、汽車垂直領域的領先優勢，成為拉動汽車消費增長的重要渠道，以及汽車行業線上流量增長的一大關鍵入口與必爭之地。

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