今年呈現出迅猛復蘇態勢的美妝消費，在這屆618大促中又迎來一波小爆發。

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唯品會數據顯示，618年中特賣節高潮期內，美妝品類整體銷售額同比增長11.5%，其中，美容護膚、彩妝香水、個人護理等品類均實現兩位數以上的增長；品牌方面，國際大牌和國貨品牌的銷售額同比分別增長11.4和11.1%。

基于站內銷售、流行趨勢、買手推薦、用戶評價等多維度數據分析，唯品會發布2023年《618美妝消費唯美榜》，涵蓋主榜單《618美妝戰績榜》，子榜單《“一招鮮”單品榜》《成分黨最愛榜》《極致性價比套裝榜》，為消費者提供多元參考。

國貨銷售表現搶眼，新銳品牌“跑得快”

根據唯品會《618美妝戰績榜》，在銷售額“戰績”排名前十的美妝品牌中，國際品牌巴黎歐萊雅、玉蘭油摘得第一、二名，國貨品牌珀萊雅則以超過60%的銷售額同比增幅強勢占據戰績榜第三名。

同時，國貨品牌銷售表現亮眼，在榜單中占據6席，薇諾娜、丸美、自然堂等排名靠前。

唯品會數據還顯示，除了躋身《618美妝戰績榜》的國貨品牌外，新銳國貨品牌的上升勢頭喜人。618年中特賣節高潮期內，新銳國貨品牌的整體銷售額同比增長30.6%，其中，谷雨、HBN、AKF、PMPM銷售額同比增幅超過70%，毛戈平的銷售額增幅超過140%。

“一招鮮”制勝，多品牌爆款表現優異

從子榜單來看，今年618期間，國貨品牌的大單品戰略成效顯著。

大單品路線是不少國貨品牌的“制勝秘笈”，尤其是新銳國貨品牌擅長以大單品帶動整個品牌矩陣。薇諾娜、逐本、HBN、谷雨、PMPM等新銳品牌就貢獻了一系列具備強大引流能力的核心產品，通過大單品拉動整體銷量，快速形成圈層影響力，提升品牌認知度。

唯品會《“一招鮮”單品榜》顯示，珀萊雅紅寶石日霜銷售表現優異，占據榜首，也是珀萊雅拿下國貨品牌銷售第一戰績的“功臣”；瞄準“抗老賽道”的HBN旗下王牌產品“早C晚A抗老水乳套裝”脫穎而出，銷售額實現倍數級增長。

功能型護膚品獲青睞，極致性價比受追捧

近年來，功效護膚、成分護膚等概念受到消費者推崇。唯品會數據顯示，618年中特賣節高潮期內，主打抗老緊致的美妝產品銷售額同比增長28.1%，舒緩修復、控油祛痘等功效型產品銷售額分別同比增長14.6%、11.8%。此外，含中草藥、東方植物成分的美妝產品銷售額亦有明顯增長。

根據平臺搜索熱度統計，煙酰胺、維C、維A、玻尿酸、果酸、角鯊烷等成分最受用戶關注。唯品會《成分黨最愛榜》顯示，618大促期間，最受歡迎的功效型護膚品有玉蘭油煙酰胺美白水乳套裝、春日來信三體鎖鮮創研維C精華液、HBN視黃醇緊塑賦活晚霜等。

隨著消費態度趨于理性和務實，各美妝品牌也順勢應變，推出“價優量大”套裝。在唯品會《極致性價比套裝榜》中，珀萊雅紅寶石賦能水乳套裝、玉蘭油大紅瓶水乳套裝、SK-II神仙水護膚套裝分別摘得了該榜單的冠亞季軍。

唯品會美妝負責人表示，平臺將繼續瞄準美妝消費核心人群，與優質品牌深化合作，加大貨品、服務的差異化供給，持續為消費者提供質高價優的商品與舒心流暢的購物體驗，不斷強化平臺的美妝心智。

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